近年我国学界广告主研究前沿分析【大学毕业论文】.docVIP

PAGE23 / NUMPAGES53 SHANGHAI毕业设计（论文）UNDERGRADUATE PROJECT (THESIS)题 目: 近年我国学界广告主研究前沿分析 学 院 影视艺术技术学院专 业 广告学学 号 生姓名 刘怿川指导教师 张祖健起讫日期 2008.6~2009.5目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc229821819摘要 PAGEREF _Toc229821819 \h 2HYPERLINK \l _Toc229821820ABSTRACT PAGEREF _Toc229821820 \h 3HYPERLINK \l _Toc229821821近年我国学界广告主研究前沿分析 PAGEREF _Toc229821821 \h 4HYPERLINK \l _Toc229821822一、广告主概述 PAGEREF _Toc229821822 \h 4HYPERLINK \l _Toc229821823（一）广告主定义 PAGEREF _Toc229821823 \h 4HYPERLINK \l _Toc229821824（二）广告主的特征 PAGEREF _Toc229821824 \h 6HYPERLINK \l _Toc229821825（三）广告主的分类 PAGEREF _Toc229821825 \h 7HYPERLINK \l _Toc229821826（四）广告主的地位 PAGEREF _Toc229821826 \h 9HYPERLINK \l _Toc229821827二、近年中国知网广告主研究文献数据统计 PAGEREF _Toc229821827 \h 13HYPERLINK \l _Toc229821828（一）知网历年发文数量统计 PAGEREF _Toc229821828 \h 13HYPERLINK \l _Toc229821832（二）中国期刊网论文数据库广告主研究文献典型样本 PAGEREF _Toc229821832 \h 17HYPERLINK \l _Toc229821835三、中国学界对跨国品牌广告主的研究综述 PAGEREF _Toc229821835 \h 22HYPERLINK \l _Toc229821836（一）跨国公司在华发展研究 PAGEREF _Toc229821836 \h 23HYPERLINK \l _Toc229821837（二）中国学界对跨国广告主的研究数据统计 PAGEREF _Toc229821837 \h 24HYPERLINK \l _Toc229821897四、现当代广告史对广告主的研究 PAGEREF _Toc229821897 \h 26HYPERLINK \l _Toc229821898（一）现当代广告史对广告主的研究 PAGEREF _Toc229821898 \h 26HYPERLINK \l _Toc229821899（二）我国学界广告主研究的前沿 PAGEREF _Toc229821899 \h 27HYPERLINK \l _Toc229821905五、结语 PAGEREF _Toc229821905 \h 35HYPERLINK \l _Toc229821906参考文献 PAGEREF _Toc229821906 \h 37HYPERLINK \l _Toc229821907致谢 PAGEREF _Toc229821907 \h 43HYPERLINK \l _Toc229821908附录1 PAGEREF _Toc229821908 \h 44摘要自1979年中国广告业恢复生气以来，广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展，广告主身为广告活动的主体，广告策划的上游主体，广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究，在此基础上总结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值。本文从归纳阐述广告主的定义、地位、分类开始，通过近年中国学界有关广告主研究的权威数据进行归类统计，通过中国知网权威数据库的定量定性数据统计，设定题名、关键词等多种搜索条件，选择代表性专家和典型性论文进行数据统计及评价综述。同时，作者有针对性地选择我国学界广告主研究的前沿报告，与近年学界现有文献内容进行比对分析，为我国广告理论研究中的广告主研究提供分析报告，为学界和广告理论界提供理论参考。关键词：广告主研究 ，跨国公司，广告活动，营销报告ABSTRAC