我国的广告代理制存在的问题和对策.pdfVIP

我国}|‘告代理禹4存在钓问题与对镱 论文摘要 广告代理制赴世界广告业运作中存在的主要形式，也是经济发达国家现代 广告业发达与否的蔓要标志。…于我固广告业起步较晚．且产生于计划经济体 制下，面对新的}I：会经济发展．广告代理制在我国不能顺利实施．存在许多问 题和矛盾。针对返一问题，本殳从理论匕首先剖析研究了广告代理制的概念、 主要构成因素及广告代理报酬，并对其主要构成因素及其帽互之问的关系进行 了探讨，其次，联系我国广_i北的现状，通过分析拟找m日|j{『我国广告代理制 在实施的过程中存在的问题；J[1j}后，在上述分折的基础I：，就加强广告管理与 实施广告代理制羽l对广1告主、J“告公卅、媒体机构、广告管理机构的具体措施 与作法提出了。』÷吐议，埘J“冉代理制如I何n：我Ⅲ的顺利。史施有所助益，我希 冁本文能够让；‘缱椰f建I：达纠i盖个II的。 关键词：广告书J广告公司J媒体f广告代理制 Abstract mechanismis in advertisement very