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摘 要
目前，我国医药零售企业连锁化经营经过12年快速发展之后，呈现百花齐
放，百家争鸣的态势。随着我国经济快速发展和药品零售连锁化率不断提高，
以及对药品监管政策的不断加强，老百姓对健康的需求和标准不断提高，医药
企业的发展速度也不断加快，由此带来不断增长的投资需求，医药行业也成为
新兴起的朝阳产业。随着我国医药体制深度改革和国家对医药零售企业进行强
制GSP(药品经营质量管理规范)认证的实施，药品价格限制，平价模式的冲击压
力，使药店零售竞争进入了微利时代。据权威机构数据统计，就目前的状况看，
有50％的药店亏损。在这种严峻的市场竞争形势下，医药零售企业如何走出困境，
立于不败之地，笔者将对山东省内医药零售业现在和存在的问题进行分析，提出
相应的对策。
文章一共分五为个章结，分别为第一章绪论，简要分析选题的背景和意义、
文章的研究内容和柜架结构、以及研究方法等。第二章行业基础条件分析，对
整个医药零售行业的社会经济、医药资源及政策基础进行了分析。第三章市场
供需平衡与投资分析，对山东医药零售企业的供需和投资现状进行了分析。第
四章山东医药零售企业的现状和问题分析。第五章山东省医药商业投资战略选
择分析。并作出结论要点。
关键词：医药零售 连锁化经营 价格竞争经营管理 发展对策赢利模
式资本运作
Abstract
At Chinas retailchain
present， pharmaceutical enterprises
12
after of ahundredflowers
operatingyearsrapiddevelopment，after
blossomandahundredschoolsof contendtrend。AsChinas
thought
economic and retailchains to
rapid developmentdrug continueraisethe
wellas hasbeen
rate，as drugpolicy continuouslystrengthened，the
onthehealthneedsand
people continuouslyimprovestandards，thepace
of of havebeen
enterprises accelerated，
developmentpharmaceutical
i11 investmentdemand．the is
resultinggrowing pharmaceuticalindustry
also asanewsunrise the oftherefo肌of
industry。With
emerging depth
Chinas ofChinesemedicineandthestateoftheretail
system
pharmaceuticalenterprisesmandatoryGSP(Drug
ofthe ofres订ictionson of
implementation drugprices．theimp
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