精确细分动感地带赢得新一代创新.pptVIP

精确细分 “动感地带”赢得新一代 这个品牌大家知道吗？ 这个标志大家知道吗？ 这是移动推出的一个“手机话费套餐”。 接下来，我们一起来看看“动感地带”是如何俘获年轻人的心？ 案例 案例主体： 中国移动通信公司 案例背景： 中国移动曾成功推出了“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。 但市场饱和、联通的反击、小灵通的搅局，使中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟。 如何吸引更多的客户资源？ 作为霸主，中国移动如何保持自己的市场优势？ 案例 “动感地带”2003年营销事件回放： 2003年3月，中国移动推出子品牌“动感地带”，宣布正式为年龄在15岁-25岁的年轻人提供一种特制的电信服务和区别性的资费套餐； 2003年4月，中国移动举行动感地带（M-ZONE）形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，台湾新锐歌星周杰伦携手“动感地带”； 2003年5月－8月，中国移动各地市场利用报纸、电视、网络、户外、杂志、公关活动等开始了对新品牌的精彩演绎； 2003年9月12月，中国移动在全国举办 2003动感地带M-ZONE中国大学生街舞挑战赛，携600万大学生掀起街舞狂潮； 案例 “动感地带”2003年营销事件回放： 2003年9月， 中国移动通信集团公司的M-Zone网上活动作品在新加坡举办的著名亚洲直效行销大会（DM Asia）上，获得本届大会授予的最高荣誉--最佳