[房地产]九星国际广场广告传播计划.docVIP

编号： Ch05009 日期： 2005-11-8 发至： 九星国际广场广告传播计划 时间：2005年11月10日——2005年12月30日 媒体组合策略 （一）、媒体选择 1、报纸：包头日报、包头晚报、晨报、包钢日报 2、电台：调频电台 3、电视：内蒙电视台 4、路牌：户外路牌 5、海报：包钢小区、一机小区、二机小区、包铝小区、希铝小区、附近小区 6、DM：5×1万份＝5万份 包百附近派送（包钢）、向阳市场派送（青山）、沿街 7、《九星国际》报：4×1万份＝4万份 同上 （二）、媒体组合策略（见附表） （三）、报纸传播策略 1、传播时间：2005年11月21日——26日，28日、30日，12月5日、7日。 2、主诉求点：主题概念 3、标题：《九星国际广场二期VIP认购即将开始》 副标题：积分计划立即出笼！ 广告创意：以大型黑色字体显示标题，版面右下角加一小图案和电话，其余尽可能多地留出空白，达到吸引人注意的目的。 媒体选择： 《内蒙古晨报》2005年11月19日（星期六） 半版——大众（报纸派送日） 《包头 日 报》2005年11月22日（星期二） 半版——机关、企事业单位 《包头 晚 报》2005年11月23日（星期三） 半版——机关、企事单位 《包钢 日 报》2005年11月24日（星期四） 半版——包钢职工 《班组 学 习》2005年11月24日（星期四） 整版——包钢职工 标题：《巨资打造西部中关村》 副标题：九星国际广场引领西部IT未来 广告创意：沿袭统一广告风格，突出主题内容 媒体选择： 《内蒙古晨报》2005年11月26日 半版（派送日） 《包头 日 报》2005年11月28日 半版 《包头 晚 报》2005年11月30日 半版 《包钢 日 报》2005年11月30日 半版 标题：《安全投资的避风港》 副标题：四重保障，彻底封杀投资风险！ 广告创意：以漫画形式表现 媒体选择： 《内蒙古晨报》2005年12月5日 半版（派送日） 《包头 晚 报》2005年12月7日 半版 《包钢 日 报》2005年12月7日 半版 （四）、DM传播策略 1、传播时间：2005年11月10日——2006年12月31日 每10天更换一次 2、主诉求点：卖点 系列一：一期售罄、二期启动在即 时间：11月10日——20日 文案： 系列二：二期积分计划出笼，先抡先得！ 时间：11月21日——30日 文案： 系列三：四重保障，彻底封杀投资风险！ 时间：12月1日——10日 文案： 系列四：巨资打造“中关村” 引领西部IT未来！ 时间：12月10日——20日 文案： 系列五：安全投资避风港！（家世界） 时间：12月21日——31日 方案： （五）、电视媒体传播计划 广告时间：11月11日－11月15日在包头电视台宣传酒会告知性的广告 广告主题：酒会召开通知 广告内容：通知 为庆祝九星国际广场9月26日一个月内一期认购全部售罄，二期即将盛装开盘，九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，惊喜活动只限当天，望各位新老客户相互转告。 详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部 详情咨询热线：3321111　　3325555 广告时段：天气预报前后 广告时间：11月10日－11月18日在包头电视台宣传开盘告知性的广告 广告主题：开盘通知 广告内容：镜头出现王子和灰姑娘在酒会上跳舞，时钟指向九点，并宏亮地敲响，灰姑娘丢下了水晶鞋说（同期声）：噢，天哪，九星国际广场酒会我要迟到了。王子拾起水晶鞋迷茫的说（同期声）：酒会、九星国际广场？等等，我也要去。 切镜头（字幕）九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。 详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部 详情咨询热线：3321111　　3325555 广告时段：电视剧中间插播 （六）、广播媒体计划 调频台 11月8日—— 11月13日 （周一至周日） 内容：“家世界来了，突显一期的销售声势，介绍二期认购即将展开” 11月14日——11月20日（周一至周日） 内容：“九星国际广场项目发布暨首期业主答谢会酒会”通知 11月21日——11月26日（周一至周六） 内容：为二期开盘营造声势 酒会结束 11月28日——12月4日 （周一至周日） 内容：九星国际广场打造西部“中关村” 12月5日—— 12月11日 （周一至周日） 内容：四大业态，突出家世界 12月12日——12月18日（周一至周日） 内容：九星为投资客户提供的四重保障 12月19日——12月25日（周一至周日