美的品牌浅析创新.pptVIP

目录 品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度 企业注重品牌建设是因为品牌能够带来品牌效益和价值 品牌定位是对具体目标客户群作出的承诺 品牌定位的常见方法 企业建立品牌的四种战略 创造品牌价值的基本框架 品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力 目录 美的概况 美的发展历程 美的发展历程（续） 美的集团组织架构图 目录 “美的”的品牌定位 品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。 美的品牌定位塑造的品牌足迹 品牌足迹由品牌价值与品牌个性两个相互联系的部分构成。 目录 美的品牌发展历程 美的品牌战略 美的创业于1968年，1980年正式进入家电领域，1981年注册“美的”商标，“美的”从此诞生。美的多年来专注于白色家电领域，现已成为一家以家电制造业为主的大型综合性企业，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、正力精工等十余个品牌。 美的品牌战略（续） 美的公司品牌并购整合历程 美的家电产品及企业现状 美的通过品牌并购、自我研发、整合经营等发展途径，现在成为一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团。 美的集团的家电产品主要有：家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶、