大连亿达品牌策略设计报告.docVIP

大连亿达品牌策略设计报告 2 一、品牌概述 2 二、大连亿达品牌塑造的现实战略意义 6 三、大连亿达品牌历史检讨 9 四、塑造大连亿达品牌成功的条件分析 12 五、大连亿达品牌再塑定位策略设计 17  大连亿达品牌策略设计报告 一、品牌概述 （一）品牌含义分析 品牌，英文解释为：形象的标签。 具体而言： 形式上，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案； 内容上，品牌是品质、实力、信誉、文化； 运用上，品牌是营销手段，塑造企业形象的手段，是角逐市场的工具。 同样，房地产品牌，归根结底是“商标、名称、符号、图案”等形态的存在，而不是纯物态的房地产产品，是发展商及物业的表征，是一种信誉、一种形象、一种承诺、一种文化、一种竞争手段。 （二）品牌的发展与组合特色 1、房地产品牌发展历程与现状 品牌伴随着商品经济的出现而产生，但房地产品牌的发展却相对滞后于家电、纺织、食品等行业，导入市场的时间大概始于90年代初，它是房地产自然发展的必然产物，是房地产竞争压力结果，是迎合消费需求的结果。 迄今为止，跨区域的知名房地产品牌尚不为多，只有碧桂园、万科等少数几个。 2、房地产品牌组合特色 （1）一个物业品牌创立过程是产品形象、环境形象、企业形象、营销代理机构信誉等诸多要素最佳组合的过程。而这些要素组合特色恰恰是房地产品牌运营的重要体现。 （2）房地产品牌组合模式可总结为以下四种： A．发展商品牌与