天津网际乐园主题购物商场策划方案.docVIP

编写人 编写时间 审批人 密级 z 2006-03-25 绝密 天津网络乐园主题购物商场 （Inter-local shopping city) 策划方案 佟楼商场改建项目 2007年3月 ======================== 目 录 ======================== 一、市场分析：天津缺少适合青少年的专业购物场所 3 1、成熟的市级商圈 3 2、现有的青少年购物场所 3 二、区域分析：最适合青少年的购物场所 4 1、周边环境 4 2、目标群体分析 5 3、相关基础数据 6 三、策划定位：动感体验式主题商场 6 1、定义诠释： 6 2、定义延伸： 7 四、主题具体实施计划 7 1、区域功能划分 7 2、空间视觉形象 11 3、商品展示及销售 16 4、消费群体关系管理 16 5、联合促销： 17 6、联合推广 17 7、商户销售 18 8、主题活动策划 19 9、特色主题休闲餐饮 20 五、分阶段进行推广活动： 20 1、活动目标 20 2、分阶段进行市场推广活动 21 3、效果评估 22 一、市场分析：天津缺少适合青少年的专业购物场所 1、成熟的市级商圈 天津成熟的知名商圈内，多以大型百货及商超为主，缺乏针对青少年概念的专业主题商场。劝业场、百货大楼等大型商业机构主要目标人群为中老年。 业态设置单一： 以滨江道-和平路商圈为例，由于功能老化和