江苏省2010年普通高校对口单招文化统2.docVIP

绝密★启用前 江苏省2010年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 1.答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。 2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 本试卷分第一卷[客观题]和第二卷[主观题]两部分。第一卷第1页至4页，第二卷第5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答案，将答案卡上响应题号中正确答案的字母标号涂黑） 1.我国会计准则规定，企业会计核算应当以（ B）为基础。 A.权责发生制 B.收付实现制 C.永续盘存制 D.实地盘存制 2.会计科目与账户之间的联系是（ B） A.结构相同 B.格式相同 C.内容相同 D.互不相关 3.用于归集费用计算产品成本的账户是（ ） A.主营业务成本 B.原材料 C.生产成本 D.营业成本 4.企业在使用收款、付款、转账三种记账凭证的情况下，发生库存现金与银行存款之间相互划转的经济业务时，只编制一张（ D ） A.收款凭证 B.付款凭证 C.转账凭证 D.记账凭证 5.一般情况下不需根据记账凭证登记的账簿有（ ）填列 A.日记账 B.总分类账 C.明细分类账 D.备查账 6.资产负债表中，“预付账款”项目应根据（ ）填列。 A、“预付账款”总分类账户的期末余额 B、“预付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末借方余额合计数 C、“预付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末货方余额合计数 D、“预付账款”和“应付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末借方余额的合计数 7.企业现代市场营销观念从“只管供应不管使用”变为“既管供应又管使用”，体现了（ ） A、管理创新 B、产品创新 C、服务创新 D、态度创新 8.本企业各部门各种产品经营成果方面的信息，是（ ）系统提供的。 A、内部报告 B、营销情报 C、营销调研 D、营销分析 9.马斯洛认为每个人都有归属的需要，这是一种（ ） A、生理需要 B、安全需要 C、社会需要 D、尊重需要 10.调查区域较广，被调查者有充分的时间回答询问的问题，成本较低的调查法是（ ） A、电话调查 B、个人或小组访问 C、邮寄调查 D、询问表留置法 11.从现代市场营销发展史考查，企业起初实行（ ） A、密集营销 B、大量市场营销 C、产品差异市场营销 D、目标市场营销 12.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ ） A、品牌拓展 B、品牌转移 C、品牌更新 D、品牌再定位 13.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用下降时，企业便具备了（ ）的可能性。 A、渗透定价 B撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 14.在同一流通环节使用同类中间商数量少的渠道是（ ） A、长渠道 B、短渠道 C、宽渠道 D、窄渠道 15.促销的实质是营销者与购买者之间的（ ） 买卖商品 B、信息沟通 C、签约关系 D、促进销售 16.战略控制的目的是确保企业目标、政策、战略和措施与（ ）相适应。 A、市场营销环境 B、市场营销计划 C、推销计划 D、生产计划 17.有能力对市场领导者发动进攻、有望夺取领导者地位的公司属于（ ） A、选择型竞争者 B、市场位置有利者 C、市场挑战者 D、市场跟随者 18.某日，张女士在家中做饭时高压锅突然爆炸，张女士被炸飞的锅盖击中头部，抢救无效死亡。后根据质量检测专家鉴定，高压锅发生爆炸的直接原因是设计不尽合理，使用时造成排气孔堵塞而发生爆炸，本案中，判定产品质量责任的依据是（ ） A、买卖合同约定 B、产品存在缺陷 C、默示担保 D、明示担保 19.属于不正当竞争行为的是（ ） 销售鲜