媒介经营与管理课件.pptVIP

《媒介经营管理》 导入：本门课程的学习目的 广告专业为什么要研究媒介经营管理？ 思考： 1）广告经营与媒介生存状况的关系 2）广告业务的开展与媒介定位的关系 本门课程的学习目的 1）新闻事业管理活动不仅包括采编活动，也包括经营活动。 媒体从业者除熟悉和掌握采、写、编、评、摄等业务知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划，参与市场竞争。 2）经营管理意识是新闻从业人员必备的素质。写稿要有读者意识，编版要有市场意识。 本门课程的学习目的： 3）新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要。 特别是对熟悉媒体策划、媒介市场营销和发行广告的人才需求十分旺盛。 本门课程学习内容： 第一讲 绪论 第二部分 媒介战略管理 第2讲 媒介组织的竞争环境分析 第3讲 媒介组织的定位 第4讲 媒介组织的营销战略 第5讲 媒介组织的竞争、成长战略 第6讲 媒介组织的品牌战略 第7讲 媒介组织的资本运作战略 本门课程学习内容： 第三部分 媒介业务流程管理 第8讲 报纸采编管理 第9讲 广播电视采编管理 第四部分 媒介行政管理 第10讲 媒介组织与管理 第11讲 媒介人力资源管理 第12讲 媒介财务管理及