电梯平面媒体广告发展现状分析.docVIP

电梯平面媒体广告发展现状浅析 ?? 随着，中国广告行业的不断发展壮大，户外广告以惊人的速度发展着，各种新型广告媒体不断涌现出来。以楼宇电视和电梯平面媒体为主体的新型媒体，随着信息化时代的发展脱颖而出，受到市场的广泛关注，引领着户外媒体发展的新方向。电梯平面媒体发展迅速，已经覆盖到全国各大中型城市的中、高档楼宇、超市、机场等各种场所。 ? ??? 中天星河公司（CODC）紧跟户外广告媒体的最新发展趋势，将正式推出电梯平面媒体的数据研究资料,有利于帮助广告客户更加经济、合理、准确、快速的进行媒体选择与定位。以下根据第三季度电梯平面媒体广告的发布状况，客观的分析电梯平面媒体发展的最新现状。 由于近两年各种楼宇电视与电梯平面媒体的飞速发展，户外广告媒体的不断增多，加快了户外广告投放额的上涨幅度。北京、上海、广州的楼宇电视与电梯平面媒体发展空间广阔，成长环境优越，面向的高、中收入消费群体相对集中，与其他市场相比，增幅显著，提升了一级市场的户外投放份额。今年第三季度, 在一级市场电梯平面媒体以7.6千万元的优势排在户外媒体（不含楼宇电视）中第七位，媒体实力开始凸显出来。 ? ???? 从图一看出，在一级市场，电梯平面媒体与具有代表性的传统网络媒体相比，以其重点突出、视觉强烈、性价比高、覆盖面宽、传播质量高等特点，发展迅速。其他几类网络媒体投放趋势平平，没有明显增幅。 ? ? ???? 从图二看出，在一级市场，北京与上海户外广告投放额接近，上海更重视地铁与电梯平面媒体的投放，尤以9月最为突出，在电梯看板的拉动下其户外投放额跃居榜首。而在北京市场，人行道广告媒体更为强势，但从电梯看板投放额不断增长的趋势看，预计下季度将会缩短电梯媒体与人行道媒体之间的差距。地铁扶梯广告由于位置有限，且发布效果不太理想，没有形成规模，投放额处于弱势，远不及电梯平面媒体。 ??? 目前电梯平面媒体遍布全国各主要城市，知名度得到了不断提升。通过针对以下第三季度电梯平面媒体25个市场投放数据的解析，可以进一步加深我们对电梯平面媒体广告价值的了解。 ? ??? 由于电梯间的媒体形式是封闭式的，是一个强制性相对强的传播媒体，其广告发布对于乘坐电梯的消费者来说，具有很高的到达率。 电梯平面媒体在中高档公寓楼宇投放较多，主要面向高、中收入人群，尤以北京、上海、广州这三个一级市场为主。从市场分布图看出（见图三），一级市场的月增长幅度在持续走高，而二、三级市场7月－9月仅有小幅增长，发展速度远不及一级市场，且市场份额不到一级市场的1/3。 ??? 电梯平面媒体已经涵盖了大部分行业。从图五看出，轿车、旅游、网站、移动电话、专业服务、中国白酒等产品类别的广告投放额占据比重较大，提升了交通、邮电通讯、娱乐休闲、服务业、酒类五个行业在整个行业中的地位，排在了前五名的位置。而一惯是户外广告投放大户的房地产在电梯平面媒体的投放中，不再是主角的身份，而仅排在第10名。房地产更专注于传统的射灯与单立柱这种大型广告牌的发布效果来扩大自己品牌的知名度。 ???? 从图七品牌排名看，中国移动通信与联想出现在电梯平面媒体的前十名之列，此两品牌不仅在传统媒体中占有优势，而且也非常关注新型媒体的投放。在排名中，处在前三甲的是旅游业、酒类、轿车类的品牌，主要针对的是具有消费能力的高、中收入者。而以往在传统媒体中排名靠前的康师傅、统一、百事可乐、可口可乐等大众化零售产品的品牌没有出现在电梯平面媒体中。目前，电梯平面媒体发展现状主要锁定的是中、高档楼宇，还具有一定的局限性，随着电梯平面媒体的不断发展，针对消费目标人群的扩大，会吸引更多的大众化产品的品牌主选择此类媒体。 ??? 近几年广告业的发展速度非常快，广告媒介形式层出不穷，如电视、报纸、杂志、户外、电台、网络等等。商家更加重视与依赖通过广告这种渠道来宣传与推广自己的品牌产品，广告价值再不断升温。户外广告这种媒介形式的广告市场份额再不断扩大，虽然受到国家政策法规的限制，但并没有阻碍他的发展，楼宇电梯平面媒体的壮大与新兴电视媒体的出现，扩大了户外广告资源，活跃了户外广告市场。通过第三季度的图表分析，我们可以预见电梯平面媒体发展的潜力与前景。 以上数据资料来源： 户外数据来源：中天星河 电梯平面媒体数据及照片仅由上海框架广告发展有限公司提供，不含国内其他公司所拥有的电梯平面媒体数据。 中天星河数据收集背景： 所有数据均由北京中天星河经济信息咨询有限公司（China Outdoor Data Corporation）实地采集。 数据收集范围： 包括城市的 主要城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。 覆盖27个市场包括： 一级市场：北京、上海、广州 二级市场：成都、重庆、大连、沈阳、天津、武