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看清微信，解读微信营销
看清微信，解读微信营销
主讲：熊维洲
科技与营销观察
课程地址：/course/2481161745
看清微信·解读微信营销
by @熊维洲
要点回顾 - 《微信到底动了微博的什么奶酪？》
微信VS 微博
1. 平台属性：关系VS 信息
2. 用户关系：对等双向VS 非对等多向度错落
3. 信息内容：私密闭环交流VS 公开扩散传播
4. 时间同步性：即时VS 延时
要点回顾 - 《微信到底动了微博的什么奶酪？》
微信公众平台为何无法做到微博所做到的？
1. 用户需求：交流VS 信息
2. 信息完整性：完整VS “精选”
3. 基因决定论：产品VS 运营
4. 你是否还记得企业QQ ？
要点回顾 - 《微信到底动了微博的什么奶酪？》
微信到底哪里动了微博的奶酪？
1. 用户时间：歌星和影星也会形成竞争，大家同意吗？
2. 平台之战：移动互联网时代对PC互联网时代的冲击
微信是什么？
社交网络 社交媒体 社交工具
微信不能干什么？ - 强行推送
电视 Web 1.0 Web 2.0
用户主动权的提升，被曲解的推送
微信能干什么？
微信能干什么？- CRM体系建设
客服平台 订阅平台 会员体系：活动+升级
CRM体系建设
微信能干什么？
漂流瓶？ 查看附近的人 摇一摇
开放平台
微信能干什么？- CRM体系建设
微信营销怎么做？- 转变思路，去营销，做管理
微信不再是单纯的营销平台，而是运营管理平台。
用运营管理的思路去做微信营销。
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