现代时尚女装品牌服装设计及推广策略构建的研究.pdfVIP

摘 要 本文旨在通过对国内现代时尚女装品牌设计的现状分析，并结合 国外相关品牌的案例分析，构建出服装设计的策略分析以及品牌推广 策略的相关理论知识，在此基础上，以广州爱悦品牌为例进行案例分 析，对相关的理论知识加以分析和印证，并试图为国内现代女装品牌 服装设计和推广策略的构建提供一个策略参考。 服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜 欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女 装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量 身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同消 费层次人群的需要。随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元 文化的发展，年轻一代女性的经济实力不断增长，消费观念不断变化， 品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装市场越来越 细分。 我国服装行业主要依靠手工细腻、成本低廉、更新速度快等优势 来扩大服装生产，而这种扩大是建立在以加工贸易为主的基础之上， 大部分都是接受国外代理商或经销商款式订单、设计等途径。 另外，随着国外服装品牌的大举进入中国市场，我国国产服装业 便渐渐失去原有的强大市场，而且随着国内服装市场的同质化以及竞 争格局，市场份额不稳定，使得中国服装企业陷入了市场的低谷时期， 市场竞争更加激烈，其中的原因何在?主要原因之一便是我国的服装 行业在品牌设计以及推广上存在很大的误区。 长期以来，我国的服装行业不太注重品牌效益，并且对于品牌的 运营认识和理解不够深入，认为只要多做广告促销、多打价格战，产 品服务好、质量好就能够获得较大的市场份额，正是由于服装企业对 于品牌的这种错误认识，才使得我国服装行业的发展越发艰难，很多 小型企业面临着亏损，甚至因此而倒闭。因此，加快品牌服装设计及 推广策略的构建的步伐极为重要。由于篇幅有限，论文将只对现代时 尚女装品牌服装设计及推广策略构建进行研究。 关键词：时尚女装、品牌设计、推广策略、构建 ABSTRACT This aimsatconstructthe ofcostume paper ing strategy andrelatedtheoreticalofbrand design knowledgepromotionnal thecurrentstatusofdomestic strategythrough modem analyzing ladiesfashionbrand and thecase design combining analyzing ofrelated brands．Onthe basisof takesthe foreign this，it brandof toconductcase andalso GuangzhouAiyue analyzing anddemonstratestherelated analyzes theoretical knowledge．It triesti areferenceof tothe provide strategycomstruction ofcostume and