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第八章 垄断竞争 8.1垄断竞争条件和需求曲线 8.1-1条件 1.大量卖者：①单个厂商占有小的市场份额，不能通过规模影响价格 ②不能合谋 ③不考虑对手反应 2.产品差别：相似但不相同，通过产品差别获得市场支配力，通过广告和品牌制造差别。这也是主要竞争手段。 3.自由进入：无进入障碍，π=0 d2垄断竞争 * e3d＞e2d＞e1d ? d3完全竞争 差异性 替代性 垄断 竞争 d1垄断 8.1-2垄断竞争需求曲线 dd移动： ①单个厂商做广告 → dd右移 ②行业有厂商进入 →dd左移 8.2垄断竞争的均衡 8.2-1短期 MR=MC ＞0? π＞0 π＜0 π ＜0 8.2-2长期 π=0？仅获正常利润 ＞0进入 ∵ π Pe ＜0退出 Qe π＞0→新厂商进入→dd左移→π=0 长期均衡：AC=AR，MC=MR？ 特点：P＞MC ∵P=AR＞MR=MC 类似完全垄断 P=AC ∵自由进出 类似完全竞争 8.3垄断竞争与完全竞争比较 垄断竞争 ①存在过剩生产能力Q2＜Q1 ②P＞MC 社会福利损失 ∵ Q↑→社会福利↑ 垄断竞争P2 完全竞争P1 Q2 Q1 8.4产品差别、广告和社会福利 争论： 支持：①满足多样 ②促进竞争 ③提高了效率和质量 反对：①浪费资源 ②忽视了经济体系目的 ③欺骗消费者 ④非生产性竞争 ⑤减少竞争 END Enjoy the courses 附： 家电价格大战，何以硝烟弥漫 熊 毅 近些年我国家电市场硝烟弥漫，价格大战不断，导致家电产品价格在短短几年的时间直线下降，如原来卖2000多元的窗式空调现最低仅卖700多元，更有甚者原来卖6000多元的29英寸彩电现最低仅卖1300多元。表现为家电厂商轮番降价竞争的价格战，对厂商来说实属被迫无奈，因为对追求利润最大化的厂商来说天生就无价格偏好，也不愿意发动价格战，而家电市场价格战的硝烟偏偏又常常升起，这只能说明存在某些因素迫使厂商点燃价格战的战火，那么究竟是什么原因迫使厂商发动了一轮又一轮的价格战呢？我们又该如何看待价格战呢？下面仅以经济学理论对此作一管中之见。 一、价格战原因 价格变动受到很多因素影响，有些因素虽然会对价格产生影响，如生产成本降低，但是否一定要降价则不然。对此厂商是有选择权的，而有些因素导致的价格变动，厂商没有选择权只能发动价格战。当前迫使厂商发动价格战的原因有两个： （一）供给增加，市场要求厂商降价 马歇尔认为：市场供求决定了价格，但在不同时期供求对价格的影响并不相同。在市场时期即厂商不可扩产也无新厂商进入时，价格由需求决定；在短期即是厂商可扩产耽误新厂商进入时，价格由供求决定；在长期即厂商可扩产又有新厂商进入时，价格由供给决定。 在我国家电市场需求已相当稳定而供给却由厂商扩产和新厂家进入增加相当容易，如此价格变动已进入马歇尔所说的长期，供给在很大程度上决定了价格。所以说目前家电厂商被迫发起价格战的一个重要原因仍是长期供求特点决定的。 就长期需求来说，家电产品本身固有的一些特点事其需求较为稳定且弹性较小。 首先，家电产品消费时其边际效用递减非常快，第一件产品给消费者带来的边际效用最大，由于第二件产品给消费者带来的效用非常低，而消费者愿意支付的价格是由边际效用决定的，因此只有在价格很低时消费者才会购买第二件产品。这就解释了为何一般人们只会购买一件家电产品，如冰箱、洗衣机、彩电。如此在人口数量既定时家电产品需求增长受限。其次，家电产品属于耐用消费品，其使用时间较长，在该时间内人们一般不会弃旧换新。这就使得家电产品越耐用其需求增加越难。再次，家电产品属生活必需品，它既可减轻人们家务劳动，又可带给人们精神享受，因此成为现代人生活不可缺少的必需品。而必需品的需求增加较难。正是家电产品上面三个特点使得家电产品的需求非常稳定且需求弹性较小。 就长期供给来说，厂商沟通困难和市场进入无障碍，导致产品供给增加特别容易。 首先，沟通困难使得每个厂商都要增加产量。本来对于需求弹性小的产品为了增加收益，厂商应该提价而不是发动价格战，