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广州旅游纪念品市场调查分析报告 苏沛智、李悦、杨月、张才然、程琳 随着旅游业的升温，带来了广州旅游市场的繁荣，同时也孕育着巨大的商机。旅游纪念品是传播旅游文化的重要载体，旅游纪念品的开发设计水平体现了旅游业发展的深度和广度，是带动旅游经济增长的重要因素。然而，目前广州旅游纪念品开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势形成了较大的反差。 一、广州旅游纪念品开发存在的问题 第一，旅游纪念品销售收入偏低 国际上，旅游纪念品收入一般占整个旅游业收入的30%，素有“购物天堂”之称的香港甚至可达到60%，新马泰也达到50%；在国内，旅游纪念品收入约占总收入的20%，有的甚至不到10%。据北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高，达1781美元，为全球之最。据有关部门统计，广州多年接待外地游客的数量一直位居全国各大城市前列。例如2010年11月-12月举行的广州亚运会和亚残会，创造了亚运会、亚残运会历史上运动员入住率最高、接待媒体记者人数最多、场馆上座率最高的历史。影响深远的“广交会”每年吸引了10多万海外宾客和约50万国内客户，还有长年不断的各种会议展览，也吸引了众多各地来宾。然而，游客用于旅游纪念品上的消费额度很小，远远落后于北京、上海、昆明等旅游强市的水平，更不用说港澳了，与游客在