武里山天街招商推广方案9创新.ppt

* 武里山天街 餐饮休闲类招商渠道推广策略 新站中心天街里 武里山路美食香 餐饮业态选址商业综合体的基础考虑 ——地段——体量——品牌运营商 结论：武里山天街的地段、体量、运营商品牌较之合肥众多 城市综合体都没有明显优势。 招商渠道推广诉求点 ——武里山天街是最优的城市综合体 ————达到公众感官认同的专业级体验商业街区 深耕招商渠道推广理念 定向覆盖——餐饮休闲娱乐行业 精准锁定——餐饮休闲娱乐行业的老板们 多角度多途径多波次——迎合老板们接受信息的习惯 2013.10—2014.7 招商渠道推广途径 蜀王集团董事长孔健女士 金色王朝总经理郑群女士 徽宴楼董事长袁红琼女士 盛臣执行总裁徐雯茵女士 食为先董事长丁和平女士 桃花源董事长王育红女士 中国烹饪大师鲍庆福先生 红顶董事长李峰先生 馋嘴阿强主播李旭光先生 丽景董事长何金凤女士 俏江南董事长张兰女士 信地集团黄邦德先生 顺月楼董事长胡明朗先生 宝岛董事长夏晓天先生 城堂董事长吴城堂先生 老乡鸡董事长束从轩先生 庐州烤鸭店何光霞女士 吴山贡鹅董事长邓平先生 行业定向刊物——《美食家》 首期：封面人物——开发商就项目产品深度解读。 二期：新站美食——政府、开发商、工厂、居民、行业等全社会角度发声。 三期：餐饮休闲娱乐业态细分品牌意向商家话说新站——武里山天街。 采访聚焦 邮投：全国范围联络的2310家餐饮休闲娱乐企业的总经理、董事长。 直投：发送、分发、会发、拜访赠送约4000册。 摆放：637家餐饮休闲娱乐场所的消防报刊架摆放1911册。 总印发：10000册，其中包含芜湖市的消防报刊架摆放。 定向途径 今报：引领城市时尚生活的新标杆和重磅时尚媒体 。 万家热线：是目前安徽地区最大的互联网综合信息服务和媒体传播平台。 中国饭店协会网站：中国餐饮行业的最高官方行业组织。 专题转载 从全国视角聚焦到合肥的餐饮休闲娱乐企业经营者， 让他们知道、了解、关注新站 武里山天街。 论坛研讨活动营销 首期：新站美食版块崛起——政府、协会、品牌企业代表、新闻媒体。 二期：武里山天街——主创团队深度解读作品与合肥对话。 三期：主力店商家代表与意向入驻品牌企业对话开发商研讨会。 活动主题 新闻：邀请在肥近30家电视、广播、报刊、网络等新闻媒体到场。 转播：至少保证一家门户网站、一家市级报纸、一家省级报纸、一家杂志。 发声途径 目的：站城市高度，以活动形式，借政府、协会、专家、新闻媒体发声！ 提升推广公信力，引起行业关注。 广播电视行业对话节目 采访形式——深度聚集新站商业 ——深度剖析如何营造一个活跃的、有生命力的商业生态系统。 电视对话 采访形式——深度聚集新站美食 ——深度剖析如何营造一个活跃的、有生命力的美食街区生态系统。 馋嘴阿强 目的：站城市高度，借广播电视媒体发声！ 提升推广公信力，引起行业关注。 行业广宣活动——天街 合肥美食微笑天使 蜀山淝水俏佳人 新站美食天街里 活动主题 合肥市文明办、合肥市餐饮烹饪行业协会、万家热线、格律诗营销策划 举办单位 目的：美食微笑天使不只是“美”的潮流！更是武里山天街“美”的向往！ 从行业最前台、最底层、最众多的服务员入手，带动的不只是美食企业老板。 而是整个行业关注武里山天街！ 结合文明城市创建、文明餐桌活动 社会热点 联合合肥50家