新吉利,新体验-大学生公共关系策划大赛作品创新.pptVIP

* 新吉利，新体验 ——吉利汽车技术体系年度整体传播策划案 华南理工大学 公协Foever 专案调研 专案背景 专案评估 专案策划 专案调研 新吉利，新体验 1 新吉利，新体验 国家政策补贴力推节能车型 1 政府公务车市场出现新商机 2 燃油价格上行趋势不可逆转 3 国内消费者环保意识日渐增强 4 专案背景 专案调研 专案评估 专案策划 专案 背景 专案调研 新吉利，新体验 2 Threat SWOT Weakness STRENGTH Opportunity 专案SWOT分析 新吉利，新体验 发展理念贴合国情 1. 企业形象大幅提高 2. 自主创新能力突出、品牌建构逐步完善 3. 重视人才培养 4. 完善的营销网络和逐步健全的售后服务 5. STRENGTH 新吉利，新体验 发展理念贴合国情、始终位居中国汽车行业的前沿 1. 造老百 姓买得 起的车 造安全、 环保、节 能的好车 新吉利，新体验 企业形象大幅提高 2. 温家宝视察 收购沃尔沃 新吉利，新体验 自主创新能力突出、品牌建构逐步完善 3. Getec发动机 7速双离合变速器 吉利子品牌 新吉利，新体验 重视人才培养 4. 北京吉利大学 新吉利，新体验 完善的营销网络和逐步健全的售后服务 5. 建成近500个吉利4S店 近600家吉利服务站 新吉利，新体验 汽车需求与日俱增；国家政策鼓励扶持；消费者对汽车“环保节能安全”的日渐重视和青睐 品牌知名度不高，社会认知滞后；战略转型处于过渡期；个别细节上与一些合资车型仍然存在些差距 国外品牌、合资品牌占据较大市场份额 ；其它相近定位汽车品牌竞争车型竞争；国内自主品牌之间的竞争 Weakness Threat Opportunity 新吉利，新体验 专案SWOT分析 新吉利，新体验 吉利市场占有率表现最好的是发展中市场， 其次是次发达市场，在发达市场市场占有率偏低。 吉利的相对排名稍好些的有： 贵州、河北、青海、西藏、宁夏、甘肃等。 市场分析 市场策略 农村包围城市 城市控制农村 加速进入发达市场（直辖市、东南部沿海省份） 进一步稳固、扩大次发达市场 新吉利，新体验 专案调研 专案策划 专案评估 专案调研 专案 背景 新吉利，新体验 3 公关目标 Goal1 Goal2 Goal3 Goal5 Goal4 在整个项目实施期间，有效刺激、 吸引媒体进行广泛而持续的报导 充分宣传吉利技术创新带来的突出卖点以 及这些技术优势为消费者带来的全新体验 加强与政府部门之间的联 系，打开公务车市场 加强大学生对吉利的 品牌认知度与认同感， 为吉利打开潜在市场 传播吉利的企业理念， 进一步提升新吉利“安 全、节能、环保”的品牌 形象，使之成为国内自主 品牌和领先技术的代表 新吉利，新体验 报纸、杂志、网络等全方位、高密度报道 大众市场 潜在的大学生市场 公关策略 新吉利，新体验 媒介选择 一级 媒体 新吉利，新体验 媒介选择 二级 媒体 新吉利，新体验 前期 深入期 高潮期 后期 传播方式及方案要点 新吉利，新体验 “灾害无情人间有爱，吉利助圆求学之梦”：重点帮助因灾害成为单亲家庭的子女和家庭生活发生严重困难的学子；并为优秀高中毕业生提供免费就读北京吉利大学的机会 前期 “吉利技术创新专访”：邀请知名汽车报纸、杂志记者就吉利技术创新历程进行专访 新吉利，新体验 环保万里行 从杭州出发，先后抵达四川汶川，青海玉树，甘肃舟曲 调查灾区自然 生态环境，摄 像记录 通过媒体宣传即 将建立的“绿动 中国”吉利环保 基金 开通官方微博或 博客，针对“环保 万里行”进行持续 更新 PS:“绿动中国” 吉利环保基金是 针对中国生态环 境保护建立的公 益基金，侧重于 灾区生态环境问 题改善、促进可 持续发展。 新吉利，新体验 深入期 “新吉利”全国高校“新概念”汽车设计大赛 吸引大学生对吉利品牌的关注，同时达到扩大 吉利技术创新影响力的目的；通过提供实习机 会，增强大学生对吉利企业的认知和信心，并 为吉利赢得良好口碑，更能为吉利聚集人才 活动口号：“新吉利，新概念，新体验” 活动地点：全国部分重点高校（初定浙江 大学、南京大学、东南大学、中山大学、 华南理工大学5所重点高校） 新吉利，新体验 深入期 新吉利，新体验 Firth 短片介绍吉利发展历程，以电影预告片的形式呈现 Second “绿动中国”吉利环保基金启动仪式 Third 万里行数据公布，介绍节能环保技术 Fourth 吉利汽车安全性能系列展示：BMBS技术展示、碰撞试验 Fift