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§ 主要產業動向週報 § 徵信處2012年月日 產業(事件)別 產業動向或事件說明 綜合評析 平板電腦產業 平板電腦持續維持高度成長，縱使部分業者經營不善被迫退出市場，但持續仍有其他業者加入，而近期Google委託華碩設計的Nexus 7備受矚目，其產品定位與2011年底Amazon推出 之第1代Kindle Fire類似，均訴求199美元低價策略，市場反應頗受好評，顯示低價平板電腦市場影響力持續增溫，逼迫Apple亦有可能於下半年推出iPad mini版本應戰。 自2010年Apple推出iPad平板電腦後，市場掀起一波熱潮，PC業者投入者眾，但發展至今仍以Apple獨大，時至今日已有不少業者退出市場，但鑑於平板電腦成長動能仍較NB或DT等強勁，因此仍有其他業者持續加入。根據IC Insights市調機構統計，2012年及2013年全球平板電腦市場規模將可分別達1.1億台及1.6億台，年增率分別為75%及45%。 近期備受矚目的平板電腦產品當屬Google委託華碩設計的Nexus 7，7吋規格讓消費者更便於攜帶，螢幕解析度為1,280×800，高出市場上多數平板電腦產品解析度僅1,024×600之水準。另相對iPad儲存容量最大為64GB而言，Nexus 7儲存容量最高僅有16GB，其中又以8GB規格為行銷重點，市場上亦有愈來愈多平板電腦產品儲存容量改以8GB為主，多數業者認為平板電腦用途多集中在瀏覽資料，太大儲存空間對使用者效用並不大。 然而更重要的是Google Nexus 7定價策略延續低價銷售手法，以199美元上市，企圖複製Amazon於2011年11月推出第1代Kindle Fire平板電腦成功經驗。自7月於美國上市以來，包括GameStop、Sams Club及Staples等通路商均傳出熱賣消息，顯示市場對於低價平板電腦需求反應不差，市場早已傳出Amazon有可能繼續推出第2代Kindle Fire，另Apple亦傳出將推出iPad mini以搶搭此波低價平板電腦熱潮。 整體而言，低價平板電腦已逐漸成為市場中一股不可忽視的力量，其影響層面扼要分析如下： (1)持續壓縮NB市場成長動能，根據Digitimes預測，第3季全球NB出貨量為5,432萬台，年增率僅0.1%，NB成長動能持續趨緩。 (2)零組件規格及材質改變～ 採用塑膠機殼比重持續攀高，主因金屬機殼產能仍被Apple所掌控； Nand Flash搭載容量下滑，以利降低成本； 螢幕解析度提高，以對抗Apple所掀起高畫質顯示戰爭； 僅搭載Wi-Fi上網晶片，3G行動晶片搭載比重降低。 面板產業 尺寸大型化及高畫質將成為智慧型手機面板之主流趨勢。 過去一般手機多採用非晶矽(a-Si)TFT LCD面板，解析度約在150ppi(pixel per inch，此數值越高代表解析度愈好)左右，隨著蘋果(Apple) iPhone的視網膜(Retina)顯示技術開啟螢幕視覺新紀元後，蘋果iPhone採用300 ppi(pixel per inch)以上面板的規格，吸引其他手機廠商紛紛跟進推出搭載高精細度顯示器面板的高階智慧型手機，面板廠亦被要求提供高精細度的產品。 下半年全球智慧型手機市場除將持續進行高畫質競爭外，手機面板尺寸亦朝大型化趨勢發展。2、3年前智慧型手機顯示器面板原以2.8~3.2吋為主流，但在蘋果iPhone選擇採用3.5吋顯示器面板，讓後來多數的智慧型手機跟隨採用3.5吋顯示器面板，當前手機面板主流尺寸則放大至4~5吋。目前南韓及日本面板廠商依照智慧型手機業者的要求，已加快5吋高畫質智慧型手機面板研發的腳步，並以7月量產為目標。LG Display日前已展示5吋高畫質LCD，三星行動顯示(Samsung Mobile Display；SMD)、Japan Display、夏普(Sharp)等亦正加快腳步研發或量產5吋高畫質面板。 隨著智慧型手機與平板電腦的日益流行，顯示器面板尺寸愈來愈多元，尤其消費者對觀賞影片或玩遊戲的畫質要求愈來愈高，使得高精細度面板逐漸成為趨勢，業界預估未來幾年200ppi以上的手機顯示器面板將成主流，占手機顯示器面板整體出貨量比重可望逐年提高。 手機製造業 受品牌客戶機種遭Samsung及Apple產品排擠導致銷售不振影響，國內相關零組件業者及代工廠商第3季營運恐呈現旺季不旺現象。 2012年全球智慧型手機市場Apple及Samsung雙強鼎立的態勢逐漸成形，兩者合計囊括逾5成市場，並對宏達電、Motorola、Nokia、LG、RIM及Sony等其他品牌業者機種銷售造成排擠，近期在Samsung旗艦機種Galaxy III於全球持續熱銷、Apple 新一代iPhone即將上市、北美智慧型手機市場成長趨緩及歐債危