中国广告史_第一章原始社会末期到鸦片战争前的创新.pptVIP

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 本章提要 社会广告的产生和发展。 经济广告的产生、发展及其多种形式。 古代中国商品经济的发生、发展。 大量饶有趣味的史料知识。 第一节奴隶社会以前的广告 社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。 叫卖、实物陈列等广告形式出现。 一、早期社会广告 原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。 社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。 最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告/“诰”/“誓”/“制”/“策书”/“诏书”/“檄文”/“露布”等。 二、经济广告的产生 商品交换是一个历史的范畴，它有其自身发生、发展和消亡的历史过程。研究经济广告的历史起源，必须追溯商品交换的起源。 恩格斯/社会分工和产品交换 社会分工是商品交换的前提，如果没有分工，也就没有交换。 第一次社会分工/畜牧业和农业分立 第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立 第三次社会分工/出现了商人阶级和商业行 图：原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换 社会分工导致了商品生产和商品交换 成书于战国时代的/《易·系辞下》 经济广告是随着商品交换的产生而产生。 市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具 三、经济广告的主要形式 1．口头广告 我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 为了引起别人的注意和进行交易 屈