引申產品.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 定價策略－定價策略 促銷定價 在某些情況下，公司常會暫時將售價降低，甚至低於成本定價來刺激買氣 產品組合定價 當公司提供目標市場不同產品時，會利用產品組合定價法使一個產品的組合價格比個別購買的價格要便宜，來吸引消費者購買，以使總產品組合利潤最大。 差別定價 簡單而言，就是用兩種以上之價位，來銷售同一種產品或服務，而這種方法並非著眼於成本上之考量，而是針對變數本身差異(地域性、顧客等)。 * 圖8-11 NOVA開學季促銷活動 * 定價策略－定價方法 了解定價的步驟與策略之後，接下來我們再來探討兩種定價方法：成本加成定價法、損益平衡定價法及目標利潤定價法。 成本加成定價法 即在產品的單位平均總成本上外加某一百分比或成數做為定價，可確保支應所有的成本，以及達到預期的利潤。 * 定價策略－定價方法 損益平衡定價法及目標利潤定價法 損益平衡分析的基本觀念是，單位產品的價格必須要能支應本身的變動成本，以及產品生產的固定成本，如價格等於成本即可到損益平衡點，在銷售低於損益平衡點時，所得低於總成本，如此便會產生虧損；而目標利潤定價法即是當銷售量高於損益平衡點時，且符合廠商所定下的獲利或銷售