男性消费者自我概念结构模型及在轿车市场细分中的运用的分析__--__以沪、杭、甬、宁四地调查为例.pdf

V9067乏3 “ 堑垒墨疆鑫主 墨瞧婆曩查垒壅堑垒鎏煎搓筵垄釜查鳖主童受麴惫主堑堡盈堑查 摘要 中国汽车工业发展到今天，已取得了举世瞩目的成就。中国的汽 车市场已经成为全球汽车市场的重要组成部分，国际汽车制造商纷纷 牙戆调整战睡，积极谋划在中国市场的受争格蜀。同对，麓痰汽车产 销登快速增长，其中以轿车市场最为突线，可以说中国的汽车私人消 费时代已经来临。在轿车市场上，众多厂商为了争夺和维持市场不断 推毖额产结和瓤品牌，罐i断创新营销篡略和手段。另一方面，虽然女 性游烫者也越来越受到重视，但是要性始终是轿车消费的主要群体。 膈女消费者在轿车消费行为上有着显著差别，而不同性别的自我 概念作为影响消费行为和决策的重要心璎因素在很大穰度上影响着 矮车浚费李亍为。本文试图及贯性自我壤念的受度来骚究舅性赣车港费 行为和轿车市场细分。酋先，本文在总结前人研究成果的基础上提出 了男性消费者自我概念结构模型。接着，本文通过实证验证了该模型 豹合疆惶，荠送一步分爨了男性自我壤念缭构与轿车消费抒为之闻如 关系。然后，本文通过聚类分析对轿车市场细分进行实证研究。最后， 本文根据研究结论提出了相关建议，包括轿车市场细分以及运用自我 概念原理对不同细分市场的定位。 本文主要采用理论归纳和逻辑演缀的思维方法。裁者瘸予对自我 概念结构的归纳和推理，后者采用实证研究方法，通过对男性消费者 的问卷调查来论证基于理论归纳提出了相关假设。本文所做的主要工 壁垒兰童叁茎 萋瀑蓬鲞查垒叁鏊垒堕蛰熊譬垒釜查釜圭奎璺绝金皇塑鎏签翌塞 作和创新有以下几个方面： l、从理论上构造出适合中国男性消费者的自我概念结构模 型一--SELF模型，并弼实证方法舞以骏涯。 2、分析男性自我概念结构跟年龄、收入、性别等统计变量之间 的相关关系，以研究男性自我概念结构动态变化规律。 3、对男性自我概念结构与轿车瀵赞诉求之闯的关系进行了系统 豹实证研究。 4、运用男性自我概念结构模型细分轿车市场，并利用自我概念 的基本原理提出不同绷分市场的定位策略，以及相关的建议和思考。 关键词：男性自我概念， SELF模型，轿车市场，市场细分 cAR鞠撒K疆’Sl潜艇E翼鼍A罩壬溅B矗SEDoNSE蹬删cEP譬诺} IN 凇l纛e渊S骟识Rs_——一AN毯伊IRICAL翘SE矗鬏C}l ABSTRACT Chineseautomobile obtainedthe now-)the industry．have By already attractsthe achievement氇atwholeworld’Sattention。Thecarmarketof China becomethemain of has market．The already part global internationalautomobilemanufactoriesstart their andthe adjuststrategier structure．In market，The aggressiveplancompetition domestic production salesincrease fo