品牌虚拟体验社区主题形象的分析.pdfVIP

摘要 摘要 越来越多的品牌开始利用互联网、数字化媒介，选择强调体验营销来创造 品牌价值。虚拟体验对品牌价值的贡献进一步提升，对于任何一个成功的品牌 来说，利用网络数字平台来进行品牌宣传已成趋势。因此对于虚拟体验社区主 题形象研究是十分必要的，而且这终将为这些品牌带来增值效益。 文章基于调查研究当今世界不同行业品牌在虚拟体验社区的方面的理论和 实践，初步总结出获得品牌虚拟体验社区主题形象的有效方法。通过分析网络 消费者使用习惯，了解消费者需求。联系、娱乐、学习和交易是人们在互联网 上开展最主要的基本活动，品牌可以根据网络消费者的使用行为，结合品牌特 性、公司能力，针对性地设置出不同的品牌虚拟体验社区主题。这样更有利于 与使用者建立良好的互动关系，为整个虚拟社区打下基础。通过对于虚拟网络 应用平台的研究，发现目前主要有两类网络平台模式：品牌自建平台和品牌置 入式平台，了解品牌和品牌元素置入平台的渠道。通过品牌虚拟体验社区主题 的若干来源的研究，为虚拟体验的视觉设计提供方法和设计方向。最终实现通 过视觉美学建立起品牌要素与虚拟体验主题之间的联系，并运用到符合品牌价 值的虚拟体验社区主题形象的设计实践中，实现对品牌价值和影响力的提升。 关键字：品牌虚拟体验形象主题 Abstract ABSTRACT Moreandmorebrandsuses tocreatetheirvalue experiencemarketing through benefitsto Internetandthe Virtual alotof digitizedmedium．Todayexperiencebrings the to onthe the successfulhasbecome brand，it carry brand．Regardingany tendency brand on the onOntheThemeofBrand digitplatform．Thereforestudy propaganda Virtual is Communityverynecessary． Thearticlebasedonthe andthe oftheworlddifferentbrandin theory practices virtual theefficientof thebrandvirtual experience，summarizeswayobtaining experi— ence theme．Thearticle networkconsumerbehaviortounderstand community analyzes theconsumerdemand．The andthetradeare connection，theentertainment，the stu