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Ch02 国际市场营销环境 第二章 国际市场营销环境 第二章 国际市场营销环境 第一节 国际市场营销环境的构成 第二节 国际文化环境 第三节 国际经济环境 第四节 国际政治法律环境 第五节 国际技术环境 第六节 国际自然环境 第一节 国际市场营销环境构成 营销活动与国际营销环境 首先，国际市场营销环境是不断变化的； 其次，企业营销活动受制于国际营销环境； 营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应国际营销环境。 第二节 国际文化环境 多米诺比萨饼公司 在英国，顾客并不赞成送货员的“敲门”送货，认为这种做法太粗鲁。 在日本，门牌号码不是有序编排的，上门送货意味着在一幢幢编号无序的楼房间寻找客户。 在科威特，人们更乐意将比萨饼送到等货的轿车旁，而不愿意人们将比萨饼送到家门口。 在冰岛，许多家庭不装电话，多米诺公司与一家路边电影院组建连锁店，消费者只要打汽车转向灯，影院老板就会提上电话以供消费者电话订购比萨饼。 彼尔勃瑞公司 彼尔勃瑞公司把甜玉米产品推向国际市场时发现口味不必作任何改变，但营销方式需调整。 法国人喜欢伴着色拉吃冷玉米；英国人则将玉米当作三明治的馅；在日本，学生放学后喜欢食用罐装玉米，韩国人吃甜玉米时则喜欢涂上冰淇淋。 公司根据不同市场特点设计了不同的广告，有的广告画面是玉米仁从玉米棒上掉入色拉中，有的广告画面是冰淇淋的顶部加玉米仁。 影响消费需求的文化内涵 语言文字