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学术论坛lForu哪 基于消费者认知的新产品品牌设计模式研究① 上海师范大学天华学院管理学院 程咏 摘 要：新产品品牌通常会涉及到产品品牌发展问题，品牌发展模式会因品牌转移度不同而产生差异，并受到产品价值 关联程度的影响。产品价值关联程度主要包括产品价值相关度和顾客价值契合度，并构成品牌发展的分析维度 。本文 通过将两个维度进行矩阵分析，得到基于产品价值关联的品牌发展情境。每种情境分别对应不同的品牌发展模式，从 而构建了 “基于产品价值关联的品牌发展模型”。 关键词：价值关联 品牌转移度 价值相关度 价值契合度 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：2o96一o298(2ol5)o7(b)一137—05 1前言 关系来延伸品牌。Gurviez~1]Korchia(2006)认为是品牌关系 新产品研发是企业寻求市场增长的普遍策略。在新产 当中的信任正向