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活动意义 体验难点 解决策略 解决策略 活动主题 活动主基调 基础信息 地点选择策略 北京目的地推荐-柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平,依自然环境而设计,建筑面积4800平米,并拥有300亩庄园,庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐-上海辉煌马术俱乐部 深圳目的地推荐-深圳西丽高尔夫俱乐部 昆明目的地推荐-抚仙湖 抚仙湖是全国第二深淡水湖,最深处达155米,平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高,无污染,湖面呈碧蓝色,透明度达7-8米,湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。 活动倒计时 日程安排 骏捷FRV4S旗舰店-发车仪式 发车仪式-场地布置 发车仪式 - 车辆布置 发车仪式-高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念,介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头,表达对俊捷FRV市场的信心 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解:试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人:中华技术专家 此次试乘试驾总领队 试乘试驾 – 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验:操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 抵达乡村会所-自由休闲娱乐 静谧天籁休闲晚宴 夜幕慢慢降临…骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静… 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中; 大灯打开,将空地营造成暖暖的橙色; 车门及后备箱打开,大家将后备箱中的帐篷支起,架起烧烤炉; 车内音响打开,播放经典乡村歌曲,体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚; 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴! 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 VIP媒体与高层深度沟通 VIP媒体与高层深度沟通 回顾华晨自主品牌发展历程,重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性: 高性价比:买得起的精致 宽适空间:用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐 休息 返程 返程 由每组第三人驾驶回程 车上预备报纸、早餐等,模拟上班族早上驾车上班的场景 回到4S店交车并领取纪念品 补充发放通稿、讲话稿等文件 北京地区部分媒体单独深度试驾 单独深入深度试驾 媒体选择-四站媒体名单 传播规划-试驾稿件 试驾稿件 试驾稿件2 传播规划-试驾稿件 传播规划-刊出预期 刊出时间:1-3天 网络媒体刊出一周后报纸媒体、电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出 刊出预期:媒体封面/专业试驾文章 传播规划-刊出预期 费用预算 附:公司优势 蓝色光标成立于1996年,总部设在北京,在全国有23个分公司和办事处,总人数350多人。 美国权威的公关咨询机构HOLMES, 2007年8月发布全球主导企业报告,根据经营业绩对全球专业公关公司排名250家,蓝色光标位居第75位,中国本土公关公司中唯一的入选企业。 蓝色光标拥有覆盖全国的服务网络,服务各行业的领导品牌,其中世界500强客户超过15个。 在以往的中国公共关系案例大赛中,蓝色光标赢得6项金奖和11项银奖。 我们的媒体关系覆盖全国2700家平面媒体,包括1300家大众媒体、880家专业媒体;730名媒体高层,1900名媒体中层,以及7000名记者。 团队介绍 团队介绍 团队介绍 Thank you! 城市道路/ City Road 体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定 多弯山路/ Curvy Road 体验弯道性能 运动设定 高速道路/ Hi-way 体验静音表现 高速稳定性 结合各地乡村会所自然景观,拍摄骏捷FRV静态、动态照片 并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目 垂钓(北京)-打开骏捷FRV后备箱,拿出渔具,享受属于心灵的那份宁静 骑马(上海)-释放一颗自由的心,让骏捷FRV与骏马一起驰骋 高尔夫(深圳)-打开骏捷FRV后备箱,拿出全套高尔夫球具,与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受 品鉴普洱茶(昆明)-让骏捷FRV驰骋在自然天地中,与大自然浑然天成,自然一体 天籁之音即兴演奏 我们在途中,安排4-6名演艺人员随行; 当车灯亮起、帐篷撑起,配合宁静的夜色; 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子、陶埙、 木音吉他等,营造一份宁静的心境。 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念 骏捷FRV设计师诠释设计
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