2007中华骏捷销售试乘试驾活动方案.ppt

中华骏捷试乘试驾方案 蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5 活动主基调 基础信息 地点选择策略 北京目的地推荐－柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部 深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部 昆明目的地推荐－抚仙湖 抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。 活动倒计时 日程安排 骏捷FRV4S旗舰店－发车仪式 发车仪式－高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心 发车仪式－车型讲解 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 此次试乘试驾总领队 发车仪式－分组发车 通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 城市至乡村会所途中－试乘试驾 试乘试驾 – 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 试乘试驾–专业场地 抵达静谧乡村会所－静谧天籁休闲晚宴 抵达乡村会所－自由休闲娱乐 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 VIP媒体与高层深度沟通 回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性： 高性价比：买得起的精致 宽适空间：用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐 休息 返程 舆论领袖 秦淑文 《中国汽车报》资深记者 媒体选择－四站媒体名单 传播规划－试驾稿件 试驾稿件 试驾稿件2 传播规划－试驾稿件 对比稿件 附：公司优势 蓝色光标成立于1996年，总部设在北京，在全国有23个分公司和办事处，总人数350多人。 美国权威的公关咨询机构HOLMES， 2007年8月发布全球主导企业报告，根据经营业绩对全球专业公关公司排名250家，蓝色光标位居第75位，中国本土公关公司中唯一的入选企业。 蓝色光标拥有覆盖全国的服务网络，服务各行业的领导品牌，其中世界500强客户超过15个。 在以往的中国公共关系案例大赛中，蓝色光标赢得6项金奖和11项银奖。 我们的媒体关系覆盖全国2700家平面媒体，包括1300家大众媒体、880家专业媒体；730名媒体高层，1900名媒体中层，以及7000名记者。 团队介绍 团队介绍 团队介绍 Thank you！ 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念 骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学 在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。同时展示骏捷FRV的设计手稿。 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 色彩 . 情绪 . 美酒 每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张 邀请记者用手中五颜六色的酒，DIY调出自己的心灵主张 专业调酒师花样调酒表演 花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷FRV特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出的不同气质与品味！ 沟通内容 会所入住 安排记者在乡村会所内入住 单人间安排 放松一天旅途的疲劳 Text 传播规划 任务 解析 活动 信息 媒体 选择 费用 预算 执行 规划 标题：《大有可为——试驾骏捷FRV》/《小驹大本事——骏捷FRV》 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1——骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善 Part2——通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性 Part3——综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响 标题：《骏捷FRV 的“静”界》 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1——骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善 Part2——通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，