07hjt管理经济学-市场结构与企业行为.ppt

产品差异化竞争 垄断竞争的市场上，产品差异化成为一种很重要的竞争手段 其内容包括：提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途和为顾客提供更加周到的服务等。实行产品差异化能够减轻替代品对自己的威胁 通过引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位 广告竞争和广告决策 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充。广告有提供产品信息、显示以至强化产品差异化的作用，如果广告做得好，就能使企业的需求曲线变得更陡，或更向外推移，从而给企业带来好处 广告费支出有一个限度（受边际收益递减规律的作用）。企业广告费最优化条件是 某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2 520A-0.8A2（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少? 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3 000元，其中 变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。问： 这笔广告费支出是否合算? 为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好? 垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量 短期来看，企业能通过按MC=MR的规则定价，是价格的决定者 长期，企业进出市场容易，经济利润会趋于消失，