丝路下陕西影视动漫作品传播及品牌建设创新.ppt

陕西动漫产业现状： 西安高新区的动漫企业都是民营资本，规模小、起步晚，缺乏龙头企业，没有知名的动漫品牌和动漫形象。 2009年全国原创电视动画片生产十大城市 　 排序 城市 部数 分钟数 　　1 杭州 35 27409 　　2 无锡 26 19214 　　3 广州 26 16445 　　4 长沙 18 13063 　　5 沈阳 13 10366 　　6 苏州 13 9801 　　7 北京 25 9357 　　8 南京 22 8019 　　9 深圳 14 7042 　 10 重庆 12 5267 利用各种宣传媒介加大对陕西动漫平台的宣传，开通陕西动漫专业宣传平台的微信、微博等各种网络宣传媒体。 媒体宣传 视频网站 利用网络媒介，大力发展新媒体动漫，在互联网上建立陕西动漫产业平台的相关动画视频网站，设立陕西互联网动漫制作、运营中心。 组织本地优秀动画作品，尤其是带有陕西特色文化的优秀作品，鼓励其参与国际、国内各种电影节、动画节。 对于在国际、国内著名电影节、动画节获得奖项的优秀动画作品企业、个人给予奖励。 3 陕西动漫品牌建设 宣传 人才 资金 创意 创意型人才缺乏，技术性人才不精 宣传力度薄弱，不能良好利用网络传媒 陕西动漫产业品牌建设四大症结： 资金链不完善，资金难以回流 缺乏市场环境支撑，难以原创 联合发行 整合优势资源，引导国有资本进入动漫产业，培育大企业大品牌。 政府联合电视台、本省动画公司策划有陕西本土特色、有影响力的制作，主打动画电影、电视剧原创、生产和发行。 动画形象的卖点 动画公司 电视台 联合制作动画片 前期：动画形象推广（动画片上映之前） 动画片播出 动漫图书 出版 音像制品 出版 动漫形象、 剧本 游戏公司 动漫游戏 动画形象衍生品 在动画片上映之前，先推广动画形象有利于动画片的推广，利于动画形象的深入人心，更利于动画片的前期宣传。 鼓励动漫人才设计对陕西文化特色有良好宣传作用的陕西动漫形象。 鼓励将陕西动漫产业与陕西旅游行业纪念品相结合。 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 陕西影视动漫作品传播及品牌建设 丝绸之路经济带环境下 姓名：朱鹏媛 学号：140687 目 录 CONTENTS 03~12 陕西动漫产业现状分析 Part 1 13~16 陕西影视动漫作品传播 Part 2 17~22 陕西影视动漫作品品牌建设 Part 3 23~27 成功案例分析 Part 4 1 陕西动漫产业现状分析 2006 2009 2009 2008 2009 2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室 2009年8月西安高新区管委会出台了连续3年共9000万元的动漫游戏产业扶持政策 2009年12月，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有玛雅动画、新昆信息等5家入选 2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位 2009年9月，依托西安高新区的陕西省动漫游戏行业协会宣告成立，目前有会员单位160余家 陕西西安动漫产业发展史 1 历史最长的西安玛雅动画公司虽然成立10年，前期为日本等地做动画外包，得到日本发包商认可，但没有形成自己具代表性的动漫形象和品牌。最近几年转入动漫教育培训领域。 现在陕西省还没有国有资本进入动漫产业，动漫企业没有清晰的盈利模式。 许多动漫企业因为资金缺乏，无钱投入原创电视片制作，或者投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。 2 3 4 陕西省动漫企业主要聚集在西安市，西安的动漫企业85%聚集在西安高新区。目前西安有动漫游戏企业150余家，2009年动漫产值达6亿元； 5