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中兴百货广告案例分析 小组成员：江卜钱 陈旭 何美霖 聂海霞 王彩云 目录 中兴百货广告作品欣赏 意识形态广告是什么？ 中兴百货广告作品中所体现的后现代主义？ 中兴百货广告作品欣赏 意识形态广告是什么？ 何为意识形态？ 意识形态，属哲学范畴，可以理解为对事物的理解、认知，它是一种对事物的感观思想，是观念、观点、概念、思想、价值观等要素的总和。意识形态不是人脑中固有的，而是源于社会存在。 那么，广告作为一种表现形式，意识形态广告则是一种传播观点，观念，概念等社会意识形态的广告。 意识形态广告的作用 （1）视觉的直接冲击（悖理图形） （2）自我的构建 不要贩卖商品，要售卖梦想 ——大卫.奥格威 解释：面向消费者，说得不清不楚，或者干脆什么也不说，把阐释的过程留给消费者，也许是最好的办法。 （写小说，写故事） （3）消费逻辑的隐性阐释 。“三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”便是赤裸裸的消费欲望表达。 针对人们希望得到社会承认的心理需要，广告以社会规范的方式说服消费者接受自己的观点，展示、规定消费者‘你该怎么活’。” 总结 “意识形态广告” 的作用机制是将