中国茶饮料市场策略回顾与品牌传播分析讨论创新.pptVIP

绿茶在中国市场具有非常好的消费基础 中国是绿茶最大的生产、消费国 绿茶是茶饮料市场中容易被普及的类别 传播运用系列活动 寻找女主角、甄选女主角、评选女主角、与女主角拍广告 为塑造成流行品牌形象不遗余力 从产品类别而言，绿茶应归于“自然属性”的层面 但，康师傅的传播力图将绿茶塑造成流行性商品 所以，在模型中将康师傅的绿茶归于这个类别 走向自然属性之后 与：品牌命名和企业特质不相吻合 需要明确发展方向 2000 / 2001的campaign 到2001 冰红茶完成了： 从解渴 到流行 到个性的行销任务 同时在品牌塑造上 加强统一与冰红茶的连接 后续的传播核心 使流行个性张力更强 继续加强统一与冰红茶的连接 基于在类别市场上的特质 （内容物的重要性低于传播概念） 冰绿茶与冰红茶是可发展成2个品牌概念，同时互补提升流行感 茶饮料在中国的发展是一个摸索的过程 从北京的：奥德赛开始到后来的旭日升、乐百氏，大家都有一些弯 路 会议的目的： 希望对前3年的茶饮料市场进行一次相对全面与系统的回顾 使将来的品牌发展方向更为清晰，同时累积统一企业在茶饮料市场上经营的know how 通过对命名的调整， 起到夹击康师傅绿茶的作用 冰红茶可以是火热的流行 调味绿茶可以是清爽、酷的流行 好比：可口可乐、百事可乐 调味绿茶的命名：热带雨林、塔西提（太平洋上的一个小岛） 呈现与绿茶传统