台湾咖啡市场分析创新.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1. Media Investment- TVCF Printed(MG+NP) Internet RD 2. PR- TV News TV Programs Embossment Internet( Virus +Bloggers + News + Testing Report..) Printed News + Shooting Pages . 3. Event- Experiencing Center Built-Up Certain Segmentation (Communication [media house] + Advertising..) IMC Tool Strategy Map PR AD 新加坡第一品牌 眼見為憑 口碑操作，使用者 見證試用策略 產品認證資料 數字會說話 網路廣告 戶外及媒體廣告 SEO、KW、BUZZ Mass Marketing Mass Consumption All For Sale 主打代言商品 關鍵在口味 Packing 90%的新品失敗，只因消費者從未試過Paco Underhill FREE TRY Packing 每一種大小的Super Coffee包裝，都附有Free Try小包裝，消費者可先行試喝， 若口味不如預期則可全數退款。 1.將消費者購買風險降至零，消費者可輕鬆的嚐新，促使消費者即刻購買。 2.將試喝活動交由消費者自行嚐試，省去大量試喝活動預算與時間成本。 3.瞬間提升銷售數字，大量口碑開始傳播。 Channels 整體咖啡飲品廣告量 Source : Nielsen XPrn 單位 : 千元 Market research information Market research information 整體咖啡飲品廣告季節性 Source : Nielsen XPrn 單位 : 千元 Market research information 整體咖啡飲品廣告媒體運用 Source : Nielsen XPrn 單位 : 千元 除電視媒體外，廣播為另一重要宣傳管道。 Market research information 沖泡咖啡整體廣告量及媒體運用 Source : Nielsen XPrn 單位 : 千元 沖泡咖啡廣告以電視媒體為主。 Market research information 沖泡咖啡主要品牌廣告量 Source : Nielsen XPrn 單位 : 千元 市占率與廣告量呈明顯正比關係 Market research information 罐裝咖啡主要品牌廣告量 Source : Nielsen XPrn 單位 : 千元 Market research information 連鎖咖啡店整體廣告量及媒體運用 Source : Nielsen XPrn 單位 : 千元 名稱 媒體 Total % 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 總計 無線 10,889 43% 1,845 4,274 4,770 0 0 0 0 0 0 0 0 0 　 有線 9,034 36% 2,451 3,188 3,395 0 0 0 0 0 0 0 0 0 　 報紙 1,844 7% 0 237 0 234 437 936 0 0 0 0 0 0 　 雜誌 1,369 5% 104 220 786 0 44 215 0 0 0 0 0 0 　 廣播 833 3% 216 262 0 142 186 27 0 0 0 0 0 0 　 戶外 1,109 4% 392 218 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 　 小計 25,078 　 5,008 8,398 9,452 376 666 1,178 0 0 0 0 0 0 　 Monthly% 　 20% 33% 38% 1% 3% 5% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 　 SO$% 100% 　 100% 100% 100% 100% 100% 100% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 日期:2009/01/01-2009/12/31 媒體:全部 商品:沖泡咖啡 權值:無線0.101,有線0.033,報紙0.39,雜誌0.435,廣播0.426,戶外1 單位:千元 商品廣告量表現-媒體別 Market research information 於沖泡咖啡市場有79%預算用於電視媒體。 值得注意的是，若以性別觀察， 女性族群在「要做事情很多時間總不夠」比例高過男性， 但