第五讲_品牌与包装策略.pptVIP

 * 包装物的三个层次：  （1）内包装：产品的直接容器。 （2）中包装：用于保护内包装和促销。 （3）外包装：也叫运输包装，主要用于储存、搬运和辨认产品。 第三节 包装策略  * 二、包装的作用 （1）保护商品，方便运输。 （2）吸引顾客，促进销售。 （3）抬高产品价格，增加盈利。 第三节 包装策略  * （1）类似包装策略 指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色、造型和文字说明。 （2）等级包装策略 不同品种和不同等级的产品采用不同档次的包装物。 （3）组合包装策略 把组合使用的产品放在一个包装物中。 第三节 包装策略 三、包装策略（1）  * （4）再使用包装策略 产品的包装物可以重复使用。 （5）附赠包装策略 在包装物中附加赠品。 （6）更换包装策略 通过更换包装技术、外观、材料等吸引顾客。 第三节 包装策略 三、包装策略（2） 一、品牌设计原则--富蕴内含，象征性强。 第二节 品牌策略 “33种名车标志及象征” 一、品牌设计原则--避免雷同，避忌求吉。 第二节 品牌策略 金利来 东来顺 “苹果台”—贵州台or广东台？？？ 1、品牌有无策略 2、品牌归属策略 3、品牌统分策略 4、品牌延伸策略 5、品牌重新定位策略 第二节