艳遇中国分析.docVIP

前言 第一部分:市场分析?一、营销环境分析? 创意产业是中国的新兴产业，也将是中国的最大产业。时下，创意产业是一个热门话题，它吸引了全世界的眼球，形成了一幅巨大的浪潮。到目前为止每年创造的产值为220亿美元，并且每年以5%的速度递增。在英国、美国、日本等国家，创意产业已成为经济发展的支柱产业，增加值超过GDP的1/5。 ?1.市场概况(1)市场趋势随着消费者对美好家居生活的向往，追求高质量家居品位已成为人们的共识随着人工和原材料价格的上涨，产品成本增加导致产品价格上涨是必然。任何行业发展成熟，都会进入“微利时代”，像家居生产厂家、经销商也不可能一直处于高利润水平。家居行业的暴利时代已经过去，随着市场的优胜劣汰，有产品会涨价、也有产品会降价。业内人士认为，一旦家居行业进入“微利时代”，企业就要充分利用原材料、降低库存及发挥人工效益、优化采购与销售环节等机遇，给企业带来新的经济效益，因为每个工序的成本控制，都是获得利润增长点的最佳时机。营销环境分析总结:机会与威胁(2)优势与劣势艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士，它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。创意在于东西方文化的杂交式结合，把原属于东西方不同文化艺术氛围下的东西巧妙地嫁接，给人以视觉上的冲击力。第部分:分析? 1．消费者的总体消费态势第部分:分析抱枕 盎司杯 马克杯 茶杯垫 书灯 雨伞 鼠标垫 马克杯 盎司杯 笔记本 图书 手机壳 明信片 钱包 大师碗 香器 茶具 丝巾 双喜瓶 茶茶 花插 产品价格：偏高 产品质量：质量好 产品生命周期分析：艳遇中国仍处在产品导入期，生产批量小、生产费用和营销费用相对比较高，大部分消费者对产品比较陌生。在导入期，艳遇中国的知名度和美誉度很低，销售量有限，销售增长缓慢，艳遇中国更应该致力于品牌的塑造，使其在短时间内被市场认知与接受。 产品品牌形象分析：“中西结合”、“惊艳”、“创意”、 产品的“LOGO”设计新颖，准确的传达了艳遇中国“中西文化”融合及创意。 产品定位分析：“子温而厉，威而不猛，恭而安，出门带伞才有范”、“花鸟抱枕”“愿岁月有情，共饮一盏福气连绵”。体现艳遇中国独特的激情、人文。特别是，大学生作为现在、将来对美好的友情、爱情、事业的期许，他们更倾向于在交换友情、感情方面投入资本，所以产品定位上应侧重于年轻人“积极、向上、勇于拼搏”的生活态度。 ?4.产品分析的总结。? 独特的风格 代表着高品质生活，能引起一类人的共鸣。 S W 进入该产业市场实践较后。 难以撼动宜家等在该行业的领头地位 受中国传统文化影响，普通大众难以接受。 艳遇中国 伴随中西交流深入，新奇理念将挑战传统文化。 创意产业正处在高速发展阶段，外部环境良好。 1．原有品牌打压新兴品牌。 2．自身发展的受限。 3．理念改变的未知因素众多。 O T 第部分:分析企业与竞争对手的广告分析? ?? ??1.广告活动概况。?户外广告已经成为了企业投放广告的理想之地，最近宜家厨房就进行了最大手笔的户外广告投放，引来了各方的关注。 　　中国消费者大多知道宜家出售室内装饰品，但许多人并不知道宜家自身还是一个厨房品牌。今年11月开始，宜家为其厨房品牌进行了迄今为止最大手笔的全国广告投放。 　　户外媒体是整个宜家广告投放的关键媒体，其中公交/地铁LCD是其全国广告投放的主要屏幕媒体，两支广告在8个城市滚动播出。 　　其他的投放途径包括公交候车亭灯箱、双面墙贴和3D投影。双面墙贴是在中国的首次尝试，创意源自上海世博会瑞典馆。通过在产品画面上制作许多三角立体，人们从不同的方向可以看见两个不同的画面。不仅有效确保了 对来往两个方向旅客的完整覆盖，同时引发了受众极大的好奇。 上海地铁里的双面墙贴装置 　　3D投影技术在国内也不多见，此次凯帝珂邀请了日本专家为宜家量身定做广告片，经过连续几周的修改和调试，终于在上海、大连和沈阳等地的宜家商场上映。 ????.宜家的产品定位策略。? ????3.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，??诉求对象是谁??诉求方法如何??? 4. 宜家营销策略巧妙命名IKEA这个名字，是由创始人英格瓦?坎普拉德名字的首写字母(IK)和他所在农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的。更为巧妙的是，中文的“宜家”既与IKEA谐音，又有了成语“宜室宜家”的美好寓意。夫妻和顺，家庭美满，是每一个人的梦想。再加上宜家的种种经营优势