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2016-02-06 发布于浙江
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Ch2 营销战略

内容提要内容提要内容提要内容提要 • 第一节第一节企业经营战略企业经营战略第二章市场营销战略与第一节第一节企业经营战略企业经营战略 • 第二节第二节市场营销战略市场营销战略第二节第二节市场营销战略市场营销战略 • 第三节第三节市场营销管理过程市场营销管理过程管理过程第三节第三节市场营销管理过程市场营销管理过程 • 本章结构提示本章结构提示本章结构提示本章结构提示 1 2 第一节第一节企业经营战略企业经营战略第一节第一节企业经营战略企业经营战略一、一、企业战略的特征企业战略的特征一一、、企业战略的特征企业战略的特征 • 战略用来用来描述一个组织打算如何实现其目标一个组织打算如何实现其目标一、一、企业战略的特征企业战略的特征用来用来一个组织打算如何实现其目标一个组织打算如何实现其目标一一、、企业战略的特征企业战略的特征和使命和使命，其特性包括，其特性包括：全局性：全局性、长远性、长远性、方向、方向和使命和使命，，其特性包括其特性包括：：全局性全局性、、长远性长远性、、方向方向二、二、企业战略的层次企业战略的层次二二、、企业战略的层次企业战略的层次（纲领纲领）性）性、、外部性外部性。。