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市场营销战略与企业战略之间的关系浅谈 　　[摘要]在不同企业间竞争力不断增强的当今社会，市场营销的地位在各类企业中不断提升。大量真实的企业案例表明，市场营销战略已不再只是一个受企业战略束缚的子战略。二者之间的关系在市场营销的飞速发展中发生了质的变化，市场营销战略逐步占领了企业战略的核心地位。 　　[关键词]企业战略；市场营销战略；传统关系；现代关系 　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）1-0031-02 　　优秀的战略是一个企业成功的关键所在，当今社会企业的经营也已经走进了“战略取胜”的时代。在企业战略中，市场营销战略占据了相当重要的位置，与其形成了无法分割的联系。 　　1企业战略与市场营销战略 　　1.1企业战略 　　战略就是一种计划，而计划的目的就在于区别于竞争对手，在同行中突出优势。面对竞争残酷、变化无常的市场环境，企业想要求得长期生存和稳定发展，就必然要根据实际情况和最终目的进行企业战略的策划。从本质上来说，优秀的企业战略就是保证公司获得利润的途径和手段。 　　1.2市场营销战略 　　市场营销战略，就是企业为了适应环境和多变的市场，从全局出发，以长远的观点和服务企业发展为基础而制定的整体市场营销活动。要进行市场营销战略的策划，首先要先了解市场、了解竞争行业、了解企业本身，然后要明确战略目标，找准定位。当市场营