旅游行业发展与消费群体分析(ppt 17页).pptVIP

南宁乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案 提纲 旅游行业发展 乡村旅游、生态旅游发展 消费群体分析 南宁乡村大世界 乡村大世界优、劣势 竞争对手分析 竞争对手分析 竞争对手分析总结与评析 市场策略 目标市场策略 竞争策略 传播策略 营销目标 Company Logo L o g o * L o g o 营销0841班 第一小组 组长： 何秋燕 组员： 成福宁 程宝华 叶桂花 黄 媛 陶秀丽 时间：2011年5月12日 行业背景分析 1 乡村大世界优劣势分析 3 竞争对手分析 4 消费群体分析 2 市场策略 5 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 截至2010年底，全区乡村旅游区数量已达到400多家，其中共有34家国家级农业旅游示范点 广西乡村 旅游区（点）数量和规模不断壮大 南宁有5家国家级农业旅游示范点 乡村大世界 扬美古镇 金满园 八桂田园 下渌村 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 返回 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 企 事 业 单 位 群 体 消费能力较强； 工作压力大，旅游需求较强； 注重旅游服务态度和质量； 交通便利； 对于价格方面不是特别敏感 返回 休闲 度假 会议 培训 餐饮 住宿 运动 娱乐 野战 拓展 2007年建设 国家级AAA旅游景区 距市中心约15公里 占地1000多亩 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 大型度假生态园 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 南宁乡村 大世界 突出商务服务 资源利用不充分 淡季市场开发不足 宣传力度不够 自然条件优越 特色商旅服务 品牌活动 劣势 优势 返回 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 大王滩 主要竞争对手 花花大世界 八桂田园 良凤江 大王滩 商务服务周全 消费局限性 主题活动单一 交通不够便利 自然环境优越 专一性强 设施齐全 花花大世界 趣味性强 设备不完善 资金缺乏 交通不够便利 园区具有独特性 植物品种 娱乐项目较多 良凤江景区 可参与性强 知名度较低 资源单一 景观不具特色 活动设置丰富 互动活动多 针对性宣传 八桂田园 农业园典范及样板 娱乐设施单一 消费的局限性 政府大力扶持 独具乡土气息 交通便利 劣势 优势 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 商务服务 观光休闲 乡村大世界 最强劲的竞争对手 大王滩 花花大世界 良凤江 八桂田园 通病 消费者局限性 宣传力度不足 渠道不畅通 返回 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 目标市场策略 传播策略 竞争策略 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 一级市场 三级市场 二级市场 南宁市—核心客源市场 区内—客源市场的重要组成部分 区外及东南亚各地 ——重要客源补充市场 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 做精商务服务 疏通客源渠道 开发系列主题活动 客户关系管理 完善服务设施，提升服务品质 开发农家乐、四季果蔬采摘园等 一系列节庆活动 建立客户数据库，进行针对性服务 开设专车接送游客；加大优惠力度 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 大众传播 在电视台 播放形象宣传片 完善景区网站建设 在报刊旅游专栏做广告 客户关系传播 印制宣传册发放到写字楼 在各高校设立校园代理 与各大旅行社进行合作 在公交车移动电视做广告 分众传播 广西财经学院 营销0841班 第一小组