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网络团购模式下的消费者行为探析 　　【摘要】 电子商务的兴起和不断发展使得网络团购方式应运而生。网络团购是一种新型的购物模式，在一定程度上改变了消费者的消费行为。本文对网络团购这种新模式下的消费者行为进行了探析，提出了网络团购网站健康发展的相关建议。 　　【关键词】 网络团购；消费者行为 　　某些团体大批量的从供应商那里以低于市场的价格订购某种产品或服务的采购行为就是团购，单位以集体的名义为员工购买某种产品的活动最适合采用团购的方式。随着生活化水平的提高，人们对于商品的个性化要求越来越高，团购已经不仅仅只是单位的集体行为，而更多的是单个的个体通过与其他个体的自愿组合而购买的一种行为。将团购运用到网络媒体中就形成了网络团购，购买意向相同的消费者可以通过网络的平台进行组合，从供应商那里大宗购买商品或者服务。网络团购是最早兴起美国的一种新型电子商务模式，这种商务模式给消费者带来同质量低价格实惠的同时，也形成了企业以销量促利润的经济模式。 　　一、消费者行为 　　市场环境的变化和需求问题的突出使消费者问题越来越受到社会各界尤其是企业的关注。对消费者进行分析就是要更加了解消费者行为，从引起需求、查询信息、评价行为、决定购买、买后行为等消费全过程中获得更好地满足消费者需要的策略，通过对影响消费者购买行为的各种参与者的分析，使制定的市场营销计划能够更加有效。企业市场营销策略的成功应该以