我国出口服装的品牌生态管理研究.docVIP

我国出口服装的品牌生态管理研究 　　【摘 要】本文运用实证研究的方法，提出了我国服装出口存在的三大问题，并从服装产业链的角度提出了我国加强和改善出口服装品牌生态管理的五大对策，意在进一步彰显我国服装业的比较优势、提升我国服装出口的国家形象和竞争力。 　　【关键词】中国；服装出口；品牌生态；管理 　　党的十八大三中全会提出加快完善现代市场体系，加快生态文明制度建设、加快自由贸易区建设，构建开放型经济新体制，转变经济发展方式。这对我国的服装出口提出了新的要求，不仅要加强出口服装的品牌管理，而且要加强品牌的生态管理，品牌生态管理就是以提升企业的核心竞争力为目标，从影响品牌的宏观、微观生态要素出发，建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌管理体系。品牌生态管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心地组建与股东、员工、供应商、分销商、消费者和竞争对手相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争优势，强调出口服装品牌培育过程也就是生态系统内同一层次的品牌之间、不同层次的品牌之间的相互竞争与又相互协同的过程。出口服装品牌生态管理的实质就是要与服装出口利益相关者群体建立一种和谐共生的关系，塑造中国服装知名牌。 　　一、我国出口服装品牌生态管理存在的问题 　　出口服装品牌生态管理存在的问题，可从出口服装设备、服装面料、服装设计、服装生产、服装流通以及与之相关的金融、物流、信息技术、