【淘宝 2015消费数据分析】男性送礼清单研究报告.pdfVIP

男性送礼清单研究报告 ——以男性为女性购买珠宝饰品为例 背景 • 时尚美妆行业的大部分产品是女性的专利，男性购买的比例不高。 • 但男性购买时尚美妆产品的成交金额增速却与女性持平，毫不逊色。 • 男性购买时尚美妆产品有两大使用目的：自用或者送礼。自用的产品往往针对男性特点设计，现代男性越来越注 重保养和时尚；而以时尚美妆用品的特性来看，以送礼为目的购买的产品其针对群体依然为女性，可以视作“女 性间接消费”。 • 男性消费者对时尚美妆产品的选择是一个非常值得钻研的问题，尤其是研究男性购买的送礼产品。 大数据 ·全洞察 2 时尚美妆行业产品分类 • 时尚美妆行业中，手表为中性配饰，男女皆宜，男性购买以自用为主，送礼为辅。 • 彩妆和护理类中除男士彩妆和男士护理外，产品女性特征极其明显，男性购买时主要目的以赠送女性为主。 • 流行首饰和高档珠宝更是女性的特权产品，男性自主使用的极少，购买主要目的以送礼为主。 彩妆 护理 手表 流行首饰 高档珠宝 男士护理