服務業海外市場進入策略機構理論觀點-亞東技術學院.pdfVIP

亞 東 學 報 第 3 0 期 2010 年 12 月 頁 2 19~22 8 亞 東 技 術 學 院 服務業海外市場進入策略：機構理論觀點 * ** 劉怡媛 吳貞和 摘要 海外市場進入策略一向是國際企業管理相關文獻的重要議題，近年來，經濟活動的快速全球化連帶地擴展 了服務業到海外發展的機會，服務部門更是成為國際貿易成長幅度最大的部分。然而，我們對海外市場進入模 式之了解大多來自於以製造部門之實證研究所累積的知識，而對於影響服務業海外市場進入模式的選擇因素亦 多以企業內部因素(例如企業產品差異化的程度、企業本身規模及資源、多角化程度、及公