工作简报-北京大学文化产业研究院.pdfVIP

工 作 简 报 （2012 年 第11 期） 北京大学文化产业研究院 2012 年11 月28 日 《中国对外文化贸易年度报告 （2012）》即将出版 由北京大学文化产业研究院和中华人民共和国文化部对外文化联络局（港澳台办）联合编撰的 《中国对外文化贸易年度报告（2012）》将于 12 月上旬由北京大学出版社正式出版。本报告共计 40 余万字，由国内外文化产业的众多知名学者共同编撰而成，旨在全面反映和综合评估我国对外文 化贸易年度发展及未来趋势，以期为国家政策制定、市场实践及经验积累服务，推进我国对外文化 贸易快速健康的发展。 本报告是《中国对外文化贸易年度报告（2010）》的延续，对2010-2011 年中国对外文化贸易 的发展进行了集中盘点，不仅涵盖了文化产业各个重点行业、主要区域的对外文化贸易情况和发展 趋势，搭配重点企业作为案例研究，而且汇集了国内外十多位学者在文化贸易领域的最新研究成果， 将为政府管理部门的政策制定和学术界的理论研究提供重要依据。 一、本报告的编写方法 本报告重点关注以版权为代表的文化产品核心内容的贸易情况，从进出口额的对比、出口版图 以及出口内容等维度，分析我国文化产业各行业的对外文化贸易状况，通过重点企业“走出去”模 式的研究和归纳，分析各行业对外文化贸易的特点、存在的问题以及发展态势，并提出相关的建议。 此外，为了全面反映我国对外文化贸易的发展现状和发展趋势，报告中还重点探讨了我国对外文化 贸易在2010-2011 年内比较有代表性的出口模式和企业案例，并借助国内外学者的研究，对中国文 化产品在重点海外市场的表现和反馈进行了考察和分析。 为了更加准确和全面地反映我国对外文化贸易的发展现状和发展趋势，我们在本年度的报告编 撰过程中引入了更为多样化的数据采集渠道。除了文化部、统计局等政府部门提供的数据，还使用 了行业咨询公司、其他学术研究机构发布的数据，以及2010-2011 年内各种图书、报纸和期刊中的 相关数据。此外，本年度报告在编撰过程中还更多地采用了北京大学图书馆的各类专业数据库。 在本年度报告的编写过程中，既得到了来自国家文化部的领导的大力支持，也得到了众多顾问 和专家们的帮助和指导。其编写流程为：专题报告和海外观察部分由学者和专家撰稿，行业报告和 案例以及区域报告由文化产业及相关专业的研究生或青年学者编撰，最后由由北京大学文化产业研 究院的研究人员完成总报告以及相关部分的统稿工作。 1 二、本报告的内容提要 本报告的内容结构可以分为四个层次：首先，本报告本着突出以版权为核心的文化产品出口、 兼顾产品和劳务等形式的文化产品出口的原则，分行业介绍了我国文化产业主要门类的文化贸易状 况，通过进出口对比、行业特点总结以及趋势预测进行论述，并针对主要问题提出了对策建议。其 次，本报告还分析了我国各个不同区域的对外文化贸易发展状况，包括环渤海、泛长三角、泛珠三 角等区域；此外，在专题报告部分，分享了国内外文化产业等领域的专家和学者关于文化贸易的最 新研究成果，对我国对外文化贸易的战略方向、出口模式、品牌塑造建策建议；最后，本报告还邀 请了来自英国、澳大利亚以及韩国的专家和学者，通过他们的海外观察，对中国文化产品在海外市 场的表现给予了评价和建议。 （一）中国对外文化贸易的发展特点 1、出口模式更加丰富，贸易式和投资式并存 中国以往大多以劳务输出和产品销售模式参与文化产业的国际贸易分工，比如中国的杂技演员 加入外国的表演团体，中英文图书直接进入海外书店等直销渠道等。近几年来，中国的文化企业更 懂得如何利用国际平台，比如国际书展、国际电影节、国际电世界和国际文化艺术节等国际化商业 推广平台来展示自己，实现海外销售和发行。贸易式的出口方式已经从简单的劳务和产品输出，转 向更能提升中华文化影响力的版权输出。 同时，中国文化企业积极拓展海外市场，通过直接投资、收购兼并的方式，在海外市场建立自 己的“根据地”。比如中国天创国际演艺制作交流有限公司收购的美国布兰森白宫剧院并推出《功 夫传奇》驻场出，《少林武魂》在由东上海国际文化影视集团收购的美国大雾山旅游区东上海剧院 成功驻演，完美时