品牌国际化就是品牌在多个国家进行的标准化或者本土化经营。.pptVIP

品牌国际化 柳燕燕 第一节 品牌国际化内涵 一、概念 戈尔德：品牌国际化就是品牌在多个国家进行的标准化或者本土化经营。 韦福祥：将同一品牌以相同的名称或标志、相同的包装、相同的广告策略等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略。 苏勇等：是一种隐含时间和空间的动态营销和品牌输出过程，该过程将企业的品牌推向国际市场并期望达到广泛认可和企业特定的利益。 PS：概念六含义 时间含义。品牌在国外被目标国家的消费者认知与认同是需要一个时间过程的。如，海尔的国际化三步走“走出去、走进去、走上去”16年只完成了一半。 空间含义。品牌输出到国外市场上所发生的是一个空间转移过程。华为1996年启动品牌国际化，首先是非洲、拉美和中东，10年后进入欧美和日本。 动态营销，因地制宜 品牌输出。通过国际贸易（产品输出，如长虹）；通过东道国投资（资本输出，如海尔）；通过在国外进行品牌的特许经营。（品牌直接输出，如国外的麦当劳） 认可度。是品牌国际化的基本标准和前提。 收益国际化 二、品牌国际化度量 标准： 品牌产品外销比重，越大说明该品牌的国际化程度越高 知名度。 销售区域。越广，国际化程度越高。 资源国际化程度。如果生产中使用资源的国际化程度越高，则品牌国际化程度也就越高。 人才国际化程度。 三、品牌国际化意义 （1）实现生产与流通的规模经济。 （2）降低营销成本。 （3）大范围的