杭州展会品牌化的途径分析研究.pdfVIP

中文摘要 好的展会必须有好的“质量”，好的“质量”是可以通过好的品牌来体现的。品 牌意味着展会的声誉和信誉，意味着展会的无形资产、意味着展会的无限生机和 希望。品牌展会是展会内在“质量”与外在表现的高度统一。其内在“质量”体现在 展会质量标准化的整体性、展会需求的适合性、展会质量的协调性、展会质量的 竞争性、和展会质量的动态性，它反映着展会实施品牌战略的机会、生态、融资、 管理与营销的状况；其外在表现是指展会的外在知名度和影响力，它反映着展会 品牌的管理、推广和营销水平。因此，面对激烈的市场竞争，倾力策划、打造、 发展自有优势品牌是会展策划者、组织者长期坚持不懈的努力方向。 如何使杭州展会更好地发挥推动经济发展的积极作用，使杭州的经济发展更 上一个新的台阶?杭州会展业普遍达成共识：品牌展会是杭州的必然选择。因为 只有品牌展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商就能吸引高质量的 买家，而高质量的买家又会吸引更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性 循环。 本文以杭州展会的现状为背景，分析了杭州展会现阶段的优势条件及劣势表 现，并提出了杭州展会品牌化的有效途径：政府资源的运作、市场资源的运作、 项目资源的运作、社会资源的运作(包括人力资源的运作、文化资源的运作、旅 游资源的运作、交通资源的运作、网络资源的运作)；最后以杭州西湖博览会和 杭州国际动漫展为例，分析如何走好展会品牌化道路。旨在为发展初期的杭州展 会实现品牌化经营提出一点参考意见，推进杭州展会的规范化、专业化进程。 关键词：杭州 展会品牌化品牌展会途径 Abstract be the Theremust good goodquality’in means and ’canbereflectedbrand．Thebrand bygood reputationprestige the assetsofthe ofthe intangible exhibition，means exhibitionis thelimitlesslifeand oftheexhibition．Thebrand hope of ofexternal exhibition degreeunification inherent’quality’andhigh manifestation。Its inthestandardized inherent。quality’embodies ofexhibition globality ofexhibitiomThe withexhibition competitiveness dynamics quality，it the and reflects of managed implements marketedofbrand in externalmanifestation exhibition；Its