企业如何防止商标退化路浩观点所谓商标退化，是指某一商标标识所.pdfVIP

企业如何防止商标退化 01 路 浩 所谓商标退化，是指某一商标标识所具有的显著性特征逐渐稀释， 观 点 从而演变为特定商品通用名称的现象。企业必须采取有效措施防止 商标从注册的领域滑向淡化的边缘，进而退化成通用名称。 2012 年全国知识产权质押融资金额首破百亿 04 角 视 浩 路 2012 年我国 PCT 国际专利申请受理量增长 14.0% 04 我国启动专业市场知识产权保护工作 06 路浩参与发起“陕西省钛及稀有金属产业专利战略联盟” 06 态 动 浩 路 联盟业务总监王朋飞入选专利代理行业首批高层次人才 07 路浩资讯 2013 年 第 1 期 企业如何防止商标退化 所谓商标退化，是指某一商标标识所具有的显著性特征逐渐稀释，从而演变 为特定商品的通用名称的现象。 一般来说，商标通过“使用”会使其特征越来越显著，成为其品牌形象的重 要部分，但是如果商标使用不当也会造成商标退化（或淡化），失去商标原来的功 能，甚至引发诉争。人们记忆犹新的“解百纳”商标纠纷历时八年之久，就是因 为“解百纳”退化成为行业通用名称而引起的国内葡萄酒业内的争议。仔细盘查 我们身边的例子不乏陈举，如： 1、“Thermos （热水瓶）”是美国瑟毛斯产品公司的驰名商标，现在成了家喻 户晓的生活用品名称； 2 、“walkman”是 sony 公司产品的商标名称，现在成了路人皆知的视听商品 名称； 3、其它：Aspirin （阿司匹林），Band-Aid( 邦迪，创可贴) ，Chapstick(护唇膏) ， Post-it(便利贴) ，Nylon （尼龙），escalator( 自动扶梯) ，jeep （吉普车），富强粉，优 盘，21 世纪金维他等等。 企业看到这些精心打造出来的商标退化成商品通用名称时，除了自我安慰为 社会做贡献外，可能更多的是后悔当初没有采取必要措施来防止商标滑向退化的 边缘。 商标退化对企业的影响主要有：（1 ）商标功能的丧失，不再具有来源指示、 质量保证、广告宣传的作用；（2 ）商标价值的丧失，商标退化进入公有领域（特 别是商标注册被撤销），任何人都可以自由使用，更会引来同业竞争者的竞相使用， 从而导致商标价值“付之一炬”。 造成商标退化的主要原因有： 1、标识本身的显著性较弱：如“轻骑”本为商标，但很容易成为轻巧型摩托车 的代名词。 01 路浩资讯 2013 年 第 1 期 2 、权利人、侵权人的使用行为：权利人使用时未隔离商标与商品名称，而直 接以商标来推广产品（如“英姿” ，权利人直接以“第*代英姿带” 的形式来推广产品）； 侵权人长期、多次、大范围地用他人商标作为自己产品的名称进行宣传推广。 3、新产品名称本身难以被接受：制造的新产品的名称过于专业，或冗长、繁 琐、拗口等，消费者难以接受。如FREON （氟利昂）。 4 、政府部门的不当行为：政府部门由于疏忽或错误，在其发布的文件或做出 的行为中，将商标作为商品通用名称来使用，如21 世纪金维他、太空纯净水，被 列入《药品标准品种汇编》。 5、字典或媒体的错误描述：如“Linguaphone”是英国格林风学院有限公司使用 在英语口语培训服务上的商标，我国《新英汉辞典》将其作为普通英语单词收录， 将其解释为“灵格风、灵格风教授法（英国的一种运用唱片进行口语等训练的教学 方法）” 。当该公司 1995 年在我国第 9 类“ 录制好的磁带”