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凝练的视觉符号 麓山国际实验学校 周品 导学 标志是一种象征性的视觉信息传播符号，它以精炼的视觉形象表达一定的涵义，具有认识、象征和审美的功能。标志传达信息的功能很强，它在现代社会的各个方面被广泛应用。通过北京奥运会的标志分析，深入体验学习标志设计的思路和创意，结合校园运动会平台，进行设计创作实践。理解标志的意义、特点、构成要素及表现形式等基本知识，学习标志设计的创意和方法。 你熟悉这些标志吗？ 什么是标志设计？ 标志，是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。 二、标志的分类 商标 徽标 公共标志 请同学们结合以下标志思考，这些标志在构思、构图以及色彩上有什么特点？ 三、标志的设计要素 构思上：力求巧妙 新颖 独特 表意准确 构图上：凝练 美观 适形 色彩上：单纯 强烈 醒目 标志的设计要素 具象形式：具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 意象形式：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 抽象形式：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。 四、标志的表现形式 下面三组标志设计分别是什么样的表现形式？ 具象表现 抽象表现 意象表现 五、标志的形式组合 按标志的构成形式分以下几类： 图形组合 文字组合 图文组合 图形组合：  是直接用客观形象以表达标志的含义。 文字组合： 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而 成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计； 图文组合：是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律； 让我们一起来思考北京奥运会会标的设计演变？