网络广告不正当竞争的法律问题分析研究.pdfVIP

网络广告不正当竞争的法律问题研究 (论文摘要) 专 业：法律硕士 研究方向：经济法 作者姓名：张 凤 指导教师：徐士英教授 一、本文的背景以及选题的意义 网络广告作为一种新型的广告形式，其发展势头之迅猛冲破了原有广告业市 场的不完全竞争，但由于网络的特性使得网络广告市场良性的竞争秩序难以自发 的建立起来，因而网络广告中的不正当竞争问题就随之突显出来。 网络广告中涌现出的形形色色的不正当竞争行为不仅损害了同业经营者的 合法权益，也给消费者造成了直接或间接的经济损失。由于网络广告较之传统广 告的不同，使得经营者在利用网络广告进行不正当竞争的表现形式上也有了新的 特点。而我国现行的有关立法尚未对网络广告中特有的不正当竞争行为加以明 确、具体的规定，这就造成了我国目前网络广告市场的竞争秩序处于较为混乱的 状态之中，因而在网络广告环境中如何适用反不正当竞争法以及如何建立和完善 网络广告不正当竞争法律体系就成了当今的法学理论界和法律实务界必须面对 的问题。 本文就是在对网络广告及网络广告中的不正当竞争行为的新特点作了理性 法律分析的基础上，借鉴美国、德国等网络广告法律制度比较发达国家的成功经 验，对如何构建和完善我国网络广告不正当竞争的法律体系提出自己的一点浅 见，以便为建立公平的网络广告竞争秩序给国家立法和司法实践提供一定的参 考。 二、本文的结构和主要内容 除了引论以及结论与展望两部分外，本文共分为四章。 第一章对网络广告作了概述。首先对网络广告的概念和发展状况进行了客观 介绍，并根据不同的标准将网络广告划分为不同的类型，然后在对网络媒体与传 统媒体进行比较的基础上概括出了网络广告的法律特征。 第二章对网络广告中的不正当竞争行为进行了理论分析，这为后面两章作了 铺垫。其中第一节探究了网络广告中不正当竞争行为的成因；第二节从电子商务 这个宏观的层面出发，推导出网络广告中不正当竞争行为的认定标准：第三节分 析了网络广告中不正当竞争行为的表现形式。 第三章讨论了网络广告中不正当竞争行为的法律适用问题。第一节从不同的 角度说明了网络广告中适用反不正当竞争法的必要性；第二节选取了关键词网络 广告和隐性网络广告两种典型形式详细论述了在网络广告中是如何适用反不正 当竞争法的；第三节主要从适用主体、适用范围以及责任承担方面指出了在网络 广告中适用反不正当竞争法还应当注意的问题。 第四章是我国网络广告中反不正当竞争法的建立和完善。这部分在对我国网 络广告反不正当竞争立法的现状作了简要分析之后，落脚点在网络广告中不正当 竞争行为的立法建议上，从立法体系、司法管辖与法律适用以及法律责任制度三 个方面提出了设想，最后这两章是本文的重点所在。 三、本文的新见解 本文创造性地将网络广告中不正当竞争行为的表现形式分为一般和特殊两 大类，认为一般表现形式只是传统广告中的不正当竞争行为转移到网络这个环境 中来了而已，当然网络的特性加剧了不正当竞争的发生概率，而特殊表现形式则 是网络广告所特有的，其不但给网络广告中反不正当竞争法的适用带来了新的课 题，也是将来立法上所要重点考虑的问题。 为此，应当适应网络广告的发展趋势，建立和完善反不正当竞争法律体系。 对于那些只是传统广告形式在网络这个载体上出现的不正当竞争行为，可以直接 扩展适用或通过解释现有反不正当竞争法的做法来解决；而对于网络广告中特有 的不正当竞争行为则应当制定单行法加以特别规制，且在制定法律的过程中，还 应充分考虑到网络广告的特殊性，并使之在相关条款中有所体现。 虽然，我国乃至于世界范围内，都还没有针对网络广告中的不正当竞争行为 0 形成一个完整的规范体系，但是，随着中国网络广告法制建设的日渐深入和反不 正当竞争法的日趋完善，中国的网络广告反不正当竞争法律体系的框架也会日益 成形，构建～个多层次、多角度的网络广告反不正当竞争法律体系指日可待。 关键词：网络广告不正当竞争法律制度 PointsaboutUnfair