上海AD园林公司的品牌发展战略分析研究.pdfVIP

上海 AD 园林公司的品牌发展战略研究 摘 要 上海 AD 园林公司是一家从事园林工程建设的综合性公司，具有国 家建设部颁发的园林绿化等一级资质。公司自创立以来，励精图治、严 格管理，在国内外园林绿化市场上树立了良好的形象。 改革开放给园林业带来蓬勃生机，当前正是园林业快速发展的时 期。公司自成立以来，抓住机遇，先后承接了浦东世纪公园造园工程、 浦东国际机场、外环线绿化带等许多标志性工程，并多次荣获上海市各 项荣誉，取得了一定的成绩。然而，由于园林工程行业具有比较丰厚的 利润、较低的进入门槛，使得大量中小企业蜂拥而入，竞争日益激烈。 在无序、甚至恶性竞争的园林工程市场环境中，选择怎样的企业品牌发 展战略来指导企业的壮大，在消费者心 目中确立起明显区别于竞争对手 的、独特的形象，这是上海AD 园林公司亟待解决的问题。 本文以 AD 园林公司制订、实施品牌发展战略为研究对象，针对上 海 AD 园林公司发展面临的问题，根据园林企业建立品牌发展战略的相 关理论，采用规范分析与实证分析相结合的方法，在分析园林企业品牌 发展战略制定的内部、外部环境以及行业环境的基础上，提出了上海 AD 园林公司品牌发展战略及战略实施的对策建议。 论文共分六章： 第一章简单介绍了园林行业及上海 AD 园林公司的现状，由此引出 了上海 AD 园林公司所面临的问题如何制定合适的品牌发展战略来指 导企业做强做大，并阐述了本论文研究的目的、实际应用价值和研究方 法； 第二章根据园林企业建立品牌发展战略的依据，分析了园林景观品 牌与企业战略、市场和消费者之间的相互关系； 第三章分析了上海 AD 园林公司品牌发展战略制定的内、外部环境 以及行业环境； 第四章根据相关理论和现实，提出了上海 AD 园林公司的品牌的定 位、品牌发展的内容以及品牌发展的战略； 第五章提出了上海 AD 园林公司在品牌发展战略实施过程中应注意 的问题及对策建议； 第六章为结束语。 本文的研究结论是：上海 AD 园林公司要实现成为行业龙头的长期 目标，必须实施品牌发展战略，确立创建“AD”作为行业一流知名品牌 的品牌发展战略目标。而要实现品牌发展战略目标，上海 AD 园林公司 必须采取转变经营理念、进行正确的市场定位、确定明确的品牌战略、 导入CIS 等一系列战略措施，进而确保品牌发展战略目标的最终实现。 关键词：上海AD 园林公司，园林企业，品牌，发展战略 THE BRAND DEVELOPMENT STRATEGIC RESEARCH OF SHANGHAI AD GARDEN COMPANY ABSTRACT Shanghai AD Garden Company specializes in the construction of garden project and has been authorized the first grade qualification of the garden project construction by National Construction Ministry. AD Company now is well known in the garden market because of the hard work and strict management after its establishment. Now it is the good time for the garden industry because of the fast development in our city. AD Company has caught the opportunity and been in charge of many benchmark projects in Shanghai, such as Pudong Century Park, Pud