服装市场调查方式方法的研究.ppt

第1章 服装市场调查概述 本章教学目的与要求 了解服装市场调研的基本内容、类型 掌握服装市场调查步骤 具备服装市场调查方案设计（策划）的能力 本章教学内容 什么是市场调查及服装市场调查 全球及中国调查业概况 服装市场调研的基本内容 服装市场调研的基本类型 服装市场调查步骤 服装市场调查方案设计（策划） 本章教学的重点及难点 服装市场调查步骤 服装市场调查方案设计（策划） 1.1 什么是市场调查及服装市场调查 1.2 全球及中国调查业概况 全球市场研究概况 市场调查在中国 市场调查在中国的发展历程 中国市场调查业现状 中国市场调查公司25强 调查公司介绍 ESOMAR：2008全球市场研究业调查报告 全球市场研究业规模 全球前五大市场 前十位国家市场研究业规模 全球前十位研究公司 客户构成 消费者研究VS非消费者研究 2007年各种研究方法的花费——定量研究 2007年各种研究方法的花费——定性研究 2007年在线调查研究花费 1.2.2 市场调查在中国 改革开放以前，没有真正意义上的市场调研 改革开放之后，中国市场的市场调研经历了三个阶段： 1984年，市场调查被引入中国 1988年，我国第一家专业营销研究公司诞生（广州致联市场研究有限公司的前身） 2001年，中国市场调查行业协会正式成立 (中国信息协会市场研究业分会 ) 中国市场调查业现状 市场需求结构 客户类型：境外客户占69%；内地客户占17%；境外调查机构占14%（分包） 客户行业分布：广告公司占20%；快速消费品19%；媒介16%；耐用品7%；其他（IT、金融等）38% 调查机构类型和规模 类型：外资调查公司、政府背景的国有调研公司和民营专业调查公司 规模：2000年估计以市场研究为主业的机构已近1500家（有规模的机构约50家），集中在京、沪、穗。2000年我国（内地）市场规模的保守的估计行业营业额约为15亿元人民币，仅相当于日本调查业2000年总营业额的15％、欧盟的3.3％和美国的3.1％。年营业额在1000万元及以上公司，约占行业全部营业额的80％。 产品结构和专业化 行业成熟度和竞争 发展趋势 国外市场研究公司经历了三个阶段：数据收集阶段；数据分析阶段；咨询阶段 1.4 服装市场调研基本类型 1.5 服装市场调查步骤 1.5.1 明确调查目的 例： 1.5.2 制定调查方案 调查工作安排 市场调查进度安排表  调查费用 1.5.3 整理资料并提出报告 思考题 第2章 间接调查——文案调查方法 本章教学目的与要求 理解文案调查法内涵 掌握文案调查的渠道和方法 应用文案调查法进行流行趋势调查 本章教学内容 文案调查法内涵 文案调查的渠道 文案调查的方法 文案调查法在服装市场调查的应用之一——流行趋势调查 本章教学的重点及难点 文案调查的渠道 文案调查的方法 应用文案调查法进行流行趋势调查 ◆ 文案调查法的分类 2.1.2 文案调查法的特点 2.1.3 文案调查法的功能 2.2 文案调查的渠道 经贸信息 原材料供应信息 服装设计信息 知识产权信息 2.3 文案调查的方法 2.3.3 文案调查法的工作流程 思考题 第3章  直接调查——访问法 本章教学目的与要求 理解访问法内涵及分类 掌握访问调查的主要方法 本章教学内容 访问法内涵及分类 访问调查的主要方法 本章教学的重点及难点 访问调查的主要方法及在服装业的应用 3.1.2 访问法的分类 3.2.4 网络调查 ◆ 利用互联网进行市场调查的方式 网上在线座谈会 自助式市场调查 焦点小组访谈法的实施步骤： 句子完成法示例 故事完成法 第三人称法 思考题 第4章  直接调查——观察法 本章教学目的与要求 理解观察法内涵及使用条件 理解观察法的特点 掌握观察法的内容、分类、记录技术、程序 掌握人员观察和机器观察的应用 掌握访问法、观察法在服装行业的应用 本章教学内容 观察法概述 观察法的应用 访问法、观察法在服装市场调查的应用 本章教学的重点及难点 观察法概述 观察法的应用 访问法、观察法在服装行业的应用 4.1 观察法概述 4.1.2 观察法的优缺点 4.1.3 观察法的内容 4.1.4 观察法的分类 4.1.5 观察法的记录技术 4.1.6 观察法的程序 4.2 观察法的应用 收视率数据采集方法 交通流量计数器 客流量计数器 宝山壁画 宝山壁画是引人注目的昂贵文物。此壁画发现于阿鲁科尔沁旗东沙布乡境内。1994年列为“全国十大考古新发现”之一。宝山壁画中最引人注目的是《杨贵妃教鹦鹉图》。该画高0.7米、宽2.3米，用于笔重彩绘制，最突出的表现了 晚唐风格