长江河道管理机构营销方略的研究.pdf

摘 要 作为一个开放性的公共领域，长江河道的正常运行受到各类社会生产和生 活活动的干扰与侵害。为此，本文以市场营销理论为指导，对长江河道管理机构 的营销方略实施进行积极的理论探索，以影响并改变目标群体对长江河道的社会 行为，保证长江河道治理的有效进行。 首先，本文对长江河道管理中的难题进行分析，提出营销理念的引入是长 江河道有效治理的一种全新思路与方法，并对长江河道管理机构营销方略的研究 思路、研究内容以及研究的理论基础进行了阐述。 其次，本文针对采砂船主与沿江居民的长江河道社会行为进行调查分析， 着重研究了船主采砂行为的运行机理、沿江居民对长江河道保护态度及行为形成 的模式，为相应营销策略的制定提供了市场依据。 此后，针对长江河道及其管理的性质，本文分析了长江河道管理机构营销 方略的特征，并对其营销产品进行设计，进而构建出长江河道管理机构营销方略 的实施模式。 最后，本文依据营销思维与操作流程，对长江河道管理机构的营销产品进 行定位设计，并围绕政策及条例产品、观念及实践产品、组织形象及资源产品的 有效传播进行了深入研究。 关键词：长江河道 营销方略 社会营销 非营利机构营销 Abstract a rivernormalfunctionhasbeen As area,the openingcommonalityYangtse disturbedandinfractedvarioussocialmanufactureand activities．Therefore， by living thearticledosome forthe administrationto optimistictheorystudy Yangtse agency the intoeffectdirectedthe main bringmarketingstrategy by marketingtheory,whose istoinfluenceand the behaviortowardsthe goal changetargetedpeople’S Yangtse riverSOthatensuretheadministrationmethodonthe fivercourse Yangtse being eriectively． the of the article thedifficulties Firstly,theanalyse duringprocessmanaging riversand forwardthe administration the Yahgtse put Yangtse agencyimporting asanew andmethodfor the river theory Yangtse marketing thought governing thearticlean the of ef