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市场营销公关策划书 1、 策划目的 　　对市场营销策划所要实现的目的进行全面描述，力求详细、具体 　　2、 营销环境分析 　　（1）、宏观环境分析 　　主要指企业所处的环境，包括政治、经济、文化、法律、科技等方面。要围绕产品目标市场展开论述分析。 　　（2）产品分析 　　当前产品弱点、优势、在消费者心目中的形象。还要分别与同类产品比，所具有的竞争力、销售状况和市场占有率等。 　　（3）竞争企业分析 　　对同业竞争者潜在竞争者进行分析，研究各自优缺点。 　　（4）企业形象分析 　　对本企业的知名度，美誉度进行分析 　　（5）消费者分析 　　对目标市场消费者的统计情况、消费特点、消费习惯进行分析。 　　3、 营销现状分析 　　该部份内容对企业营销现状进行分析，找出营销存在的具体问题，主要从营销组合的角度分析。 　　4、 市场机会分析 　　营销分析，是对市场机会的把握和运用策略，因此，分析市场机会，就成了营销策划的关键，一个好的市场机会，将产生一个优秀的营销策划方案 　　5、市场营销策划的营销方案。 　　针对企业营销中的问题，分析所发现的市场机会，提出具体的解决问题的方案 　　（1）产品方案 　　分为产品定位方案、产品开发方案、产品质量方案、产品功能方案、产品品牌方案、产品包装方案、产品附加值方案、产品服务方案。 　　（2）价格方案 　　可分为低价渗透方案、高价撇指方案、差异定价方案、折旧定价方案、信用定价方案。 　　（3）网络方案 　　信息网络方案、宣传网络方案、销售网络方案、服务网络方案、顾客网络方案等 　　（4）促销方案 　　广告方案、公关方案、商场促销方案、新闻方案、推销方案等 　　6、 推进步骤 　　详细地介绍实施市场营销策划方案的具体步骤和在时间上的安排，。要考虑稳定性与灵活性相结合，程序性与机遇机相结合，更替性与交叉性相结合，注意步骤的动态性。 　　7、 费用预算 　　详细列出费用支出项目、包括总费用、阶段费用、项目费用等。 　　按照这七个步骤写出的笄一般是总体策划，但有的策划属专项策划，其中一些步骤可省 　　市场营销策划书的5w2h理论　　，视具体情况而定。一、图书题目： 　　我是天狗,我怕谁 —实现卓越人生的9项基本法则 　　二、图书性质 　　本书是属于成功心理学系列图书之一,通俗读物,可以作为中、大学生及各类青年工作者的励志读物,也可作为心理课程的课后辅助阅读材料, 　　三、选题背景: 　　1、追求成功是人生的永恒主题. 　　天上“天狗食月”是一个众所周知的故事,执着的天狗狂奔不息,定要吞取那轮圆圆的明月.人间,有这样一种信念:倔强的勇士奋斗不已,定要事先卓越的人生辉煌!是天狗,就什么都不要怕,要敢于吞下那轮诱人的圆月,有天狗般的胆量就要敢于追求壮丽的人生! 　　然而,圆月不是那么轻而易举能坠入天狗的腹中,成功之神也不会轻易莅临于人.在追求成功,实现卓越人生的过程中,我们需要的不仅仅是目标,勇气,自信,能力,还要学会善于抓住机遇,学会直面惨痛淋漓的失败,学会不断挑战人性的弱点,学会不知疲倦,永不停息的奋斗和搏击. 　　2、为人类提供克服自身弱点,直面失败,拯救灵魂,走山成功之道的法则. 　　在当前社会,尤其是当今物欲横流的时代,人们在越来越快的生活节奏中开始迷失自己,找不到方向.而目标追求的单纯化和盲目化,让人们离自己的梦想越来越远了.为此,我们设计这本书,针对当前社会的浮躁风气,给人们提供一个在快节奏中慢下来的理性分析和思考的空间,让人们在深刻的自我测试和反思之中发现不足,发挥特长,完善自身,塑造有个性的成功人士. 　　四、市场分析: 　　1、其实,在市场上关于励志类等教育图书是很多的，有些是小故事+大道理模式，即阅读资料的收集和重新编排,编辑方便快捷。有些是成功个案的发掘与提升,单纯地停留在道理的挖掘方面。但是无论是哪种模式，都只是简单的说教性教育,没有真正地从生活实际出发,深入挖掘和发现个人的弱点,尤其是本书精心设计了多种类型的心理测试,在测试的基础上发现个人的特点,再针对个性化的问题提供个性化的解决方案和提升建议. 　　2、本书策划的理念与其他励志类图书最大的区别是：以创意青年为主体设计，帮助他们解决在成长成才,追求成功的过程中碰到的问题，不仅给出思考问题的方向，清醒地辨清自己的形势,还提供解决问题的途径和方法，通过心理测试设计训练情境，并可以通过互动合作或实践操作检测训练效果。 　　3、市场卖点：图书的内容更加贴近创意青年的成才的特点，人们可以在阅读中感悟，在训练的实践中体验成功。可读性强、互动性强、操作性强是本书的最大亮点.据调查,目前市场上这类图书并不多见。 　　五、读者定位： 　　本书以行云流水般的风格,介绍追求人生成功的策略,以春风化雨般的语言,讲述实现人生卓越的法则.这种写作手法往往能吸引大部